去年春節(jié)，漫天飛舞的微信紅包讓大伙兒過了一把土豪癮，并享受了搶紅包時(shí)的緊張和快樂，也讓馬云感受到了“偷襲珍珠港”的壓力。今年，搶紅包的同學(xué)們將會面臨選擇難題。
就在上周，阿里巴巴高調(diào)宣布，支付寶錢包也來發(fā)紅包。并在8.5版支付寶錢包中一口氣推出包括個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包在內(nèi)的四種紅包玩法。今年的春節(jié)紅包還將引入商家進(jìn)行合作，包括現(xiàn)金紅包及各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上。
陌陌緊隨其后。這家阿里持股超20%的移動社交應(yīng)用宣布投入400萬，給陌陌用戶發(fā)紅包。據(jù)悉，在陌陌“附近的人”和“附近的群”中，會有一大批掛著小紅包圖標(biāo)的土豪群出現(xiàn)。這些群組會從2月18日至20日，每天20點(diǎn)至21點(diǎn)發(fā)紅包，代表陌陌官方發(fā)放紅包。
微博不甘落后，與四季沐歌聯(lián)手發(fā)起“四季沐歌讓紅包飛”活動。微博CEO王高飛透露，除夕夜春晚播出期間，微博將聯(lián)合支付寶、四季沐歌等企業(yè)向用戶送出將近上億的現(xiàn)金紅包。
就連騰訊內(nèi)部的紅包產(chǎn)品也出現(xiàn)了競爭。手機(jī)QQ紅包近日低調(diào)測試，手機(jī)QQ5.4版本的紅包體驗(yàn)與微信紅包十分類似。這款擁有5.42億月活躍用戶的產(chǎn)品將借助紅包與微信紅包一道開啟“新年大招”，合力夾擊支付寶。
春節(jié)紅包緣何成了必爭之地？這場被支付寶錢包稱之為“中途島之戰(zhàn)”的大戰(zhàn)，其用意不言而喻，在春節(jié)這個(gè)最佳的時(shí)點(diǎn)來推廣自家產(chǎn)品，以此對抗2014年春節(jié)一鳴驚人的微信紅包。有行業(yè)專家分析稱，紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言是各補(bǔ)短板：騰訊強(qiáng)于社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但缺少人與人的關(guān)系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，但背后打的還是移動支付戰(zhàn)。(韓元佳)