從《漢字英雄2》、《爸爸去哪兒》第二季，到《中國好聲音》第三季、《奔跑吧兄弟》，衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目正日漸成為各大視頻網(wǎng)站爭搶的高地。藝恩咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2014年的熱門季播綜藝節(jié)目中，七成以上的節(jié)目都采取了獨播模式。但擁有獨播資源不意味著旱澇保收，視頻網(wǎng)站也在開發(fā)其衍生節(jié)目，實現(xiàn)為網(wǎng)站拉人氣、吸廣告和打品牌的目的。
某視頻網(wǎng)站市場部相關(guān)負責(zé)人分析，受限娛令及一劇兩星等政策的影響以及用戶收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站面臨的競爭壓力越來越大?！斑@也就不難解釋為什么極具市場號召力的綜藝節(jié)目也會頻繁易主?！?/p>
以浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《最強大腦》為例，去年該檔節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)還歸PPTV所有，而在今年該檔節(jié)目第二季的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)則花落優(yōu)酷土豆。除此之外，備受矚目的《中國好聲音》，其第二季網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)曾被搜狐視頻以1億元買下，第三季獨播版權(quán)則轉(zhuǎn)入騰訊視頻手中。
自《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費用達到1億元之后，國內(nèi)多檔綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費用也日益頻繁創(chuàng)下高價紀錄。樂視網(wǎng)曾被曝斥天價購買《我是歌手》第二季的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而愛奇藝以2億元獲得了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛(wèi)視五檔熱門綜藝節(jié)目獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
視頻網(wǎng)站之所以會如此“任性”，并不僅僅是因為“有錢”二字。據(jù)悉，愛奇藝獨家播放的《爸爸去哪兒》第二季創(chuàng)下了國內(nèi)季播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)冠名費新紀錄，為愛奇藝帶來了6600萬元的收入。而搜狐視頻獨播《中國好聲音》第二季收獲了2億元的廣告回報。
不少明星也開始跑來玩兒綜藝，提升知名度、高出場費是吸引他們的重要原因?！栋职秩ツ膬骸纷屇Ｌ貜埩良t遍大江南北，《我是歌手》第二季捧紅了香港藝人鄧紫棋，如今《奔跑吧兄弟》的熱播，讓明星嘉賓Angelababy、陳赫、李晨等人的身價水漲船高。事實上，這些不菲的明星出場費中少不了版權(quán)費的支撐，也成為拉高熱門節(jié)目版權(quán)費的一大因素。
事實上，獨家版權(quán)也并不意味著視頻網(wǎng)站能夠旱澇保收，激烈的行業(yè)競爭迫使視頻網(wǎng)站必須學(xué)會“一魚多吃”。騰訊視頻在擁有《中國達人秀》第五季獨播版權(quán)之后，不僅制作了節(jié)目開播倒計時預(yù)告片、明星評委專訪、幕后花絮、節(jié)目亮點等專題視頻，還同步推出了《驚天達人秀》、《經(jīng)典達人秀》等衍生節(jié)目。在《中國好聲音》第二季播出期間，搜狐視頻制作的《沖刺好聲音》、《娛樂播報》等多檔衍生節(jié)目共計創(chuàng)下了5億次的播放紀錄，占據(jù)節(jié)目總播放量的25%。
“任何一家視頻網(wǎng)站都有自己的制作團隊，利用現(xiàn)有資源開發(fā)衍生節(jié)目。這樣一方面可以維持用戶對獨播內(nèi)容關(guān)注的高熱度；另一方面衍生節(jié)目也可以為網(wǎng)站拉動人氣、吸引廣告，打響品牌。”電視節(jié)目編導(dǎo)畢小超如是說。
除了獨播版權(quán)爭奪戰(zhàn)之外，就在去年視頻網(wǎng)站還打響了獨播版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，以綜藝節(jié)目《造夢者》為例，節(jié)目播出之前愛奇藝與優(yōu)酷土豆幾乎同時宣稱擁有該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨家播出權(quán)，而最終《造夢者》制作公司元純傳媒證實獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)歸屬愛奇藝。
北京市東易律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部首席律師趙虎對此建議，視頻網(wǎng)站在與衛(wèi)視簽訂合同時，一定要盡可能地將條款細化，例如既然是網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，那么只要是該檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，所有權(quán)益將均歸買入方所有，制作方也無權(quán)在自持互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，“此外，視頻網(wǎng)站也需要在合同中標(biāo)明自身享有單獨起訴的權(quán)利。一旦遇到被侵權(quán)，可以迅速進入法律程序”。（記者 盧揚 宋媛媛/制表）