8月15日，新浪公司及微博公司發(fā)布今年第二季度財報。在IPO后的首個季度，微博的業(yè)績表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，取得了活躍用戶及營收的雙重增長，其中，凈營收為7730萬美元，較去年同期大幅增長105%，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)于6月底達(dá)到1.565億，較去年同期增長30%，日活躍用戶數(shù)(DAU)也同比增長32%，達(dá)到6970萬。
在微博的強(qiáng)力推動下，新浪第二季度的凈營收增長到1.87億美元，凈利潤為1660萬美元，超過此前的預(yù)期。新浪董事長兼CEO曹國偉表示，微博第二季度財務(wù)業(yè)績優(yōu)異，用戶和流量穩(wěn)固增長，在構(gòu)建社交商務(wù)平臺和向大品牌客戶提供原生廣告方面取得了重大進(jìn)展。與此同時，新浪正在重新打造門戶業(yè)務(wù)，利用品牌和媒體影響力把握移動和垂直領(lǐng)域機(jī)會，而且正在取得成效。
活躍用戶大漲三成
微博財報顯示，二季度微博月活躍用戶和日活躍用戶數(shù)均取得了超過30%的同比增長。在活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長的同時，微博在移動端的用戶活躍度也實現(xiàn)了提升。今年6月，微博日活躍用戶中來自移動終端的比例達(dá)到了78%。
微博活躍用戶數(shù)量的持續(xù)增長，以及活躍用戶在移動端比例的提升，主要得益于微博加大了針對移動端和二三線城市的推廣力度，以及與電視互動節(jié)目的合作規(guī)模擴(kuò)大。
目前，微博已經(jīng)與中國主要的手機(jī)品牌廠商開展了戰(zhàn)略合作，今年二季度，微博超過50%的新增移動設(shè)備用戶來自與手機(jī)廠商和運營商的戰(zhàn)略合作，同時通過優(yōu)化客戶端產(chǎn)品對移動用戶特別是安卓用戶的體驗，微博新增用戶留存率得到了明顯的提升，主要渠道的新增用戶平均周留存率達(dá)到50%。下半年微博會繼續(xù)加強(qiáng)與重點渠道的戰(zhàn)略合作，持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)力量，以提升微博對于合作伙伴的價值。
在電視節(jié)目的合作上，微博與央視媒體研究公司索福瑞聯(lián)合推出微博電視指數(shù)，提升了微博互動對于中國電視節(jié)目收視的重要性;世界杯期間，微博聯(lián)手央視，在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，與此同時，微博跟爸爸去哪兒、中國好聲音等關(guān)注度最高的綜藝節(jié)目展開互動合作，僅6月份微博上參與電視話題討論的用戶數(shù)就達(dá)到2736萬，電視互動話題的規(guī)模達(dá)到1000多個。與電視節(jié)目的互動合作，一方面增強(qiáng)了微博的互動率，提升了微博在二三線城市的品牌影響力，同時也讓微博開始獲得更多電視品牌廣告主的認(rèn)可，初步建立起網(wǎng)臺互動的商業(yè)模式。
此外，二季度在提升用戶體驗方面的工作，也進(jìn)一步增強(qiáng)了微博用戶的活躍度。微博通過大數(shù)據(jù)識別加用戶舉報方式，將原本可能分發(fā)至用戶信息流中的低質(zhì)量、低互動內(nèi)容以及垃圾營銷信息限制展示。在已上線的優(yōu)化策略作用下，微博平臺上低質(zhì)量、低互動內(nèi)容的曝光率較此前降低了35%，用戶在信息流中閱讀微博量提升了14%。目前這一策略已經(jīng)覆蓋了1/3的日活躍用戶群體，預(yù)計下半年將覆蓋到所有的活躍用戶。
移動端收入占比達(dá)39%
財報顯示，微博二季度凈營收達(dá)到7730萬美元，其中廣告收入5960萬美元，同比增幅分別達(dá)到105%和99%，增速十分強(qiáng)勁。
相比廣告收入的快速增長，在決定未來發(fā)展的移動端收入占比方面，微博廣告營收中來自于移動端的比例達(dá)到了39%，環(huán)比上季度增長了44%。
隨著商業(yè)產(chǎn)品的不斷完善，微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)的完整廣告產(chǎn)品體系，為商業(yè)化的推進(jìn)打下堅實基礎(chǔ)。
第二季度，微博正式向品牌客戶推出信息流廣告產(chǎn)品“品牌速遞”。該產(chǎn)品首創(chuàng)好友關(guān)系傳播模式，提供了更豐富的微博展示形式。目標(biāo)用戶看到廣告內(nèi)容并產(chǎn)生互動后，相關(guān)微博會繼續(xù)展示給關(guān)注該用戶的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費者互動溝通交流，近期歐萊雅、捷豹等知名品牌已經(jīng)試用該產(chǎn)品，并獲得超出預(yù)期的效果。此外，面對不斷增長的客戶需求，微博還推出客戶端開機(jī)廣告產(chǎn)品“開機(jī)報頭”，進(jìn)一步降低了品牌客戶在移動端投放廣告的門檻。
與此同時，微博也在加速開拓中小企業(yè)市場。隨著廣告競價機(jī)制的不斷完善和互動率的提升，第二季度微博中小客戶的新增數(shù)和廣告投放量都保持了環(huán)比2位數(shù)以上的增長。今年下半年，微博將繼續(xù)優(yōu)化信息流廣告競價和服務(wù)機(jī)制，優(yōu)化代理商網(wǎng)絡(luò)，推動有微博營銷和服務(wù)能力代理商的發(fā)展。
除了豐富廣告體系，微博于今年4月正式開放支付產(chǎn)品，以打造基于微博的營銷閉環(huán)。截至7月，微博支付激活用戶已超過500萬，微博營銷閉環(huán)的形成以及支付用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，不僅完善了微博商業(yè)生態(tài)，也有望提升微博移動電商廣告效果。以支付為基礎(chǔ)，微博同時針對自媒體用戶推出付費訂閱內(nèi)容和打賞等功能，未來兩個季度內(nèi)，微博將在更多垂直領(lǐng)域建立交易閉環(huán)。
門戶轉(zhuǎn)型注重移動化與垂直化
微博的分拆上市，也給新浪門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型帶來了契機(jī)。二季度新浪門戶業(yè)務(wù)在移動和垂直領(lǐng)域進(jìn)行了更多投資，并希望在2014年進(jìn)一步加強(qiáng)在上述領(lǐng)域的投入，以適應(yīng)用戶從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。
二季度，新浪在網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域推出微財富，面向個人投資者銷售高質(zhì)量的金融產(chǎn)品。此外，新浪與易居中國合資，創(chuàng)建了國內(nèi)第一個不動產(chǎn)金融服務(wù)平臺“房金所”，推出基于P2P的中國房地產(chǎn)抵押貸款的業(yè)務(wù)。這些投資將幫助新浪在互聯(lián)網(wǎng)金融市場樹立競爭力，同時在下半年在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域取得更快的突破。
在線彩票業(yè)務(wù)在二季度成為另外一個具備強(qiáng)大潛力的垂直市場。新浪的在線彩票頻道在中國是最受歡迎的彩票網(wǎng)站之一,同時新浪也通過收購成為國內(nèi)領(lǐng)先在線彩票公司“愛彩”的最大股東。世界杯期間，新浪體育彩票用戶與彩票銷量出現(xiàn)顯著增長。
“在當(dāng)前結(jié)構(gòu)下，我們將致力于重新打造門戶業(yè)務(wù)，利用新浪的品牌和媒體影響力，把握移動和垂直領(lǐng)域的機(jī)會,這些努力正取得成效，在轉(zhuǎn)型的過程中，我們需要進(jìn)行更多的創(chuàng)新?！辈車鴤ケ硎?，門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型將通過內(nèi)部擴(kuò)張，以及通過收購、合作尋求外部戰(zhàn)略合作伙伴等多種方式進(jìn)行。