線上線下融合的模式正在從零售業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域蔓延。

　　10月28日，開創(chuàng)零售業(yè)線上線下融合模式先河的蘇寧云商，聯(lián)合弘毅投資4.2億美元收購了PPTV聚力近74%的股份。其中蘇寧出資2.5億美元，占股44%，成為第一大股東。

　　值還是不值？業(yè)界評價不一。不過如果僅是從估值和現(xiàn)有業(yè)務(wù)是否盈利來考量這次合作，無疑過于簡單。

　　“一體兩翼”的“互聯(lián)網(wǎng)路線圖”，蘇寧云商董事長張近東不止一次在公開場合向各界闡述蘇寧如何以互聯(lián)網(wǎng)零售為主體，打造線上線下融合的全渠道經(jīng)營模式和線上線下的開放平臺。

　　作為該路線圖的最新實踐，與PPTV聚力的合作，顯然與蘇寧云商正在建立的數(shù)字內(nèi)容電商開放平臺緊密相關(guān)。PPTV聚力現(xiàn)有的數(shù)字媒體內(nèi)容優(yōu)勢，尤其是四條主線內(nèi)容（影視劇、體育、娛樂互動和內(nèi)容定制）和兩大平臺（直播平臺和多屏互動平臺），將直接彌補(bǔ)蘇寧云商從實體商品向內(nèi)容商品拓展的短板。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的概念和運營模式，在聚力傳媒CEO陶闖博士看來，線上線下融合的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式正在誕生。搶占手機(jī)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)家庭電視等互聯(lián)網(wǎng)多屏入口的競爭已經(jīng)展開。

　　發(fā)布會上，蘇寧云商表示，雙方的合作將著力體現(xiàn)在“終端和云端、用戶與品牌、傳媒和內(nèi)容”三個方面。具體而言，按照計劃，今年四季度，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)化門店——“云店”建設(shè)已經(jīng)啟動。而把門店開到消費者的口袋里、客廳里去的設(shè)想，將與PPTV聚力產(chǎn)生更大交集。

　　據(jù)了解，在此次戰(zhàn)略合作的初步設(shè)想中，PPTV聚力將在自身的“盒子”產(chǎn)品，即PPBOX中植入蘇寧的電商服務(wù)，用戶的數(shù)字電視接入PPBOX之后，能通過電視訪問蘇寧易購選購各種產(chǎn)品。蘇寧也將與各大電視生產(chǎn)商合作，在數(shù)字電視中預(yù)置PPTV聚力的視頻服務(wù)，推廣PPTV聚力視頻內(nèi)容。

　　下一步，三方將在媒體產(chǎn)業(yè)布局、電商視頻化、媒體內(nèi)容采購以及電商廣告營銷模式方面加大合作，不斷提高版權(quán)內(nèi)容整合能力，積極探索包括互動視頻購物、劇情植入式消費、精準(zhǔn)客戶推廣等視頻與電商的全新結(jié)合模式，進(jìn)而形成從研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應(yīng)到用戶體現(xiàn)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　據(jù)介紹，在即將開始的蘇寧首屆O2O購物節(jié)上，消費者將首次通過PPTV聚力體驗一種全新的購物體驗：OVO互動視頻購物。蘇寧將在南京設(shè)立以PPTV聚力客戶端為主陣地的多屏互動團(tuán)購直播區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)向全國視頻直播。同時，邀請廠商嘉賓進(jìn)行互動，根據(jù)全國線上線下顧客的限時報名數(shù)量給予臺階式的讓利額度。