自7月1日上線積分商城以來(lái)，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端“積分體系”的運(yùn)營(yíng)策略已開(kāi)始顯露成效：一方面，客戶(hù)端日瀏覽量和用戶(hù)活躍度大幅提升，積分商城上線后半月，商城頁(yè)面瀏覽量增幅達(dá)96.9%，用戶(hù)積分總量已經(jīng)過(guò)億;另一方面，積分商城近期首次引入了第三方商業(yè)合作伙伴，成功試水O2O打通用戶(hù)與商家，由積分商城帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)始初顯。
由于正值暑期旅游旺季，寰宇旅游成為網(wǎng)易新聞客戶(hù)端積分商城首個(gè)商業(yè)合作伙伴，雙方利用用戶(hù)積分展開(kāi)合作：網(wǎng)易用戶(hù)可使用新聞客戶(hù)端積分換取等值旅游代金券，實(shí)現(xiàn)線上“成交”，線下“使用”;同時(shí)，寰宇提供兩個(gè)免費(fèi)旅游大獎(jiǎng)，網(wǎng)易用戶(hù)使用較少的積分即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，該獎(jiǎng)品上架后立即吸引超過(guò)近30萬(wàn)人次參與兌換和抽獎(jiǎng)，創(chuàng)造了積分商城互動(dòng)參與人數(shù)新高峰。
“7月中旬到7月末短短兩周的推廣期，從目前的信息反饋來(lái)看，此次與網(wǎng)易新聞客戶(hù)端合作的效果超過(guò)預(yù)期。” 寰宇旅游商務(wù)經(jīng)理付偉東說(shuō)，“免費(fèi)雙人游與300元代金券同時(shí)登陸網(wǎng)易新聞積分商城，對(duì)網(wǎng)友的沖擊力不言而喻，從參與人數(shù)來(lái)看，也的確證實(shí)了網(wǎng)易的活躍用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，另外在積分兌換代金券和抽獎(jiǎng)激勵(lì)帶動(dòng)之下，我們也接到了不少網(wǎng)易網(wǎng)友對(duì)寰宇旅游產(chǎn)品的咨詢(xún)電話，足見(jiàn)積分商城活動(dòng)效果。”
積分商城的首次O2O嘗試，也為網(wǎng)易新聞客戶(hù)端挖掘未來(lái)更加成熟的商業(yè)模式提供了基礎(chǔ)：在為品牌客戶(hù)提供品牌展示平臺(tái)的同時(shí)，通過(guò)積分商城，使得品牌客戶(hù)進(jìn)行在線促銷(xiāo)、撲捉目標(biāo)客戶(hù)變得更為便利;而網(wǎng)易新聞客戶(hù)端也將在品牌廣告之外，獲得更多元化的商業(yè)機(jī)會(huì)。
目前，新聞?lì)愐苿?dòng)產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶(hù)的“圈地運(yùn)動(dòng)”已過(guò)，留住活躍用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化才有未來(lái)。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端在品牌廣告方面已經(jīng)占有先機(jī)，但今后由活動(dòng)廣場(chǎng)、積分商城衍生的跨屏營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將實(shí)現(xiàn)更廣闊的商業(yè)空間。