傳統(tǒng)零售在年末出現(xiàn)生機。11月，主要零售企業(yè)開店達46家，其中超市23家，百貨購物中心23家。來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，零售企業(yè)渠道下沉明顯，開始向成本更低、未飽和的三四線城市轉(zhuǎn)移。

　　零售企業(yè)渠道下沉明顯，在新入市項目中，90%出現(xiàn)在青島、煙臺、興城、太原、龍巖等二三四線城市。不僅本土企業(yè)因經(jīng)營成本高、市場飽和等因素轉(zhuǎn)移，外資企業(yè)也將目光投向三四線市場。永輝超市已滲透到縣城，在籌建的161家門店中，有34%落在三四線城市。步步高集團立足中小城市發(fā)展，從湖南向四川、重慶、貴州、廣西和江西拓展。外企零售麥德龍、家樂福、沃爾瑪?shù)拇筚u場業(yè)務(wù)走向貴州、東莞、株洲等地。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會調(diào)查顯示，零售店鋪在中小型城市發(fā)展更加迅速，以大型超市業(yè)態(tài)為例，三四線城市門店在銷售額和日均客單價增速均強于一二線城市，增長率分別為4.2%和4.5%。去年，三四線城市店鋪平效提高5.4%，遠高于一二線城市。百貨和購物中心業(yè)態(tài)也有相同趨勢，三四線城市百貨店鋪平均銷售額增長率為6%，一二線城市僅為1.4%。購物中心的平均銷售額增長率為19.2%，幾乎是一二線城市的兩倍。

　　與三四線城市以傳統(tǒng)型門店增長居多相比，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，一線城市的新增項目在業(yè)態(tài)、經(jīng)營模式等方面有更多突破，涉獵渠道從單一走向多元。波司登CEO梁旭輝向北京商報記者表示，波司登將啟動門店變革。新門店將在經(jīng)營模式上發(fā)生較大變化，升級為多品牌的O2O體驗店。競爭激烈的市場激發(fā)了零售企業(yè)的創(chuàng)新動力。（記者 劉宇）