今年我國(guó)累計(jì)票房暫列全球首位——電影市場(chǎng)強(qiáng)勁開局
在爆款動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！返膸?dòng)下，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勁開局。數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日21時(shí)14分，2025年度大盤票房(含預(yù)售)突破200億元，刷新中國(guó)影史年度票房最快破200億元的紀(jì)錄。截至目前，今年中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房超過(guò)北美票房，暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍。
內(nèi)容為王
電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，主要得益于春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和口碑效應(yīng)是推動(dòng)票房增長(zhǎng)的核心因素。尤其是電影《哪吒之魔童鬧?！繁憩F(xiàn)出色，累計(jì)票房突破120億元，登上全球影史單一市場(chǎng)票房榜首。中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，該影片滿意度為87.3分，為近兩年春節(jié)檔觀眾“最滿意影片”。
“一超”領(lǐng)跑，“多強(qiáng)”緊追。今年春節(jié)檔，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等多部影片也表現(xiàn)不俗，體現(xiàn)了中國(guó)電影在題材上不斷創(chuàng)新，喜劇、動(dòng)畫、現(xiàn)實(shí)題材等影片百花齊放，滿足不同觀眾的多元需求。與此同時(shí)，一些成功的電影IP形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，吸引大量忠實(shí)觀眾。
節(jié)假日電影票漲價(jià)一直是敏感話題，過(guò)去說(shuō)起高票房，很多觀眾就會(huì)聯(lián)想到高票價(jià)。今年春節(jié)檔平均票價(jià)50.86元，高于2024年同檔期49.18元的均價(jià)，但鮮少聽到因?yàn)槠眱r(jià)引起的爭(zhēng)議。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，觀眾的感受不是“貨不對(duì)板”而是“值回票價(jià)”，說(shuō)明誠(chéng)意之作不會(huì)被辜負(fù)，觀眾愿意為高質(zhì)量作品買單。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是電影市場(chǎng)最重要的票房保障，看好電影依舊是觀眾不變的向往。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，延續(xù)當(dāng)前電影市場(chǎng)的好勢(shì)頭，必須持續(xù)滿足觀眾越來(lái)越高、越來(lái)越多元化的優(yōu)質(zhì)影片需求。
厚積薄發(fā)
縱觀開年電影市場(chǎng)，既有氣勢(shì)磅礴的神話史詩(shī)，也有緊張刺激的動(dòng)作冒險(xiǎn)；既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，也有令人動(dòng)容的家國(guó)情懷。中國(guó)悠久的歷史和豐富的文化資源為電影創(chuàng)作提供了大量素材，本土觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，讓具有中國(guó)文化特色的電影獲得高度認(rèn)可。
近年來(lái)，中國(guó)電影科技力量顯著增強(qiáng)，在特效、3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加深，增強(qiáng)了電影的視覺(jué)效果；IMAX、3D、4K等高新技術(shù)在電影市場(chǎng)的推廣，正不斷提升觀影體驗(yàn)。加大對(duì)電影制作技術(shù)的研發(fā)投入，有望為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
票房數(shù)字之外，中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力日益增強(qiáng)。今年春節(jié)檔出現(xiàn)《哪吒之魔童鬧?！返缺詈螅穆檬袌?chǎng)緊跟熱點(diǎn)，哪吒周邊文創(chuàng)“一吒難求”，各地借勢(shì)營(yíng)銷，挖掘整合相關(guān)文化資源，吸引游客關(guān)注。影視文旅實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，電影IP的商業(yè)價(jià)值不斷放大。實(shí)踐證明，通過(guò)電影帶動(dòng)旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性互動(dòng)，有利于拓展和延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展。
電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)開局，也離不開各項(xiàng)政策精準(zhǔn)發(fā)力。此前，國(guó)家電影局等相關(guān)部門通過(guò)資金扶持、稅收優(yōu)惠等政策，支持電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；今年春節(jié)檔，國(guó)家電影局聯(lián)合中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)等單位推出優(yōu)惠活動(dòng)，全國(guó)各地管理部門也推出各類電影消費(fèi)券，激發(fā)消費(fèi)活力；春節(jié)檔期間，從國(guó)家版權(quán)局到市場(chǎng)監(jiān)管總局，部署開展版權(quán)保護(hù)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。一系列政策“組合拳”帶來(lái)積極效應(yīng)，不僅優(yōu)化了觀影環(huán)境，激發(fā)了觀影熱情，還有效延長(zhǎng)了消費(fèi)周期。
乘勢(shì)而上
2025年中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房超過(guò)北美票房成績(jī)，暫列全球第一，展示出中國(guó)電影市場(chǎng)具備強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿?，中?guó)作為全球最大且最具影響力電影市場(chǎng)的地位進(jìn)一步鞏固。
中國(guó)龐大的觀眾基礎(chǔ)為電影票房提供了強(qiáng)勁支撐。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入增加，觀眾的觀影需求和消費(fèi)能力持續(xù)提升，中國(guó)電影市場(chǎng)有望在2025年及未來(lái)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)更重要的位置。
電影市場(chǎng)需要更穩(wěn)固的基本盤。電影市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，需要觀眾需求與市場(chǎng)信心的穩(wěn)定。專家認(rèn)為，電影市場(chǎng)短期靠情緒，長(zhǎng)期靠生態(tài)。要打造多樣化的電影創(chuàng)作生態(tài)，推出多元化的產(chǎn)品，以滿足觀眾多樣化的文化生活需要。市場(chǎng)要繼續(xù)培育“周末檔”消費(fèi)，培養(yǎng)觀眾日常進(jìn)影院的習(xí)慣。
中國(guó)電影要提高全球“能見度”。尹鴻認(rèn)為，中國(guó)電影要立足于文化自信，在IP商業(yè)化、電影工業(yè)流程化等方面創(chuàng)新升級(jí)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和潛力，進(jìn)一步增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在創(chuàng)造高額票房之外，通過(guò)參加國(guó)際電影節(jié)、中外合拍等方式，深化對(duì)外交流合作，推動(dòng)中國(guó)電影走向全球。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）