電商領(lǐng)域，浙江、廣東是傳統(tǒng)大省。但近年來(lái)，一個(gè)北方省份正異軍突起——河北。
不到五十塊的軍大衣，十幾塊的魚(yú)竿，幾塊錢的T恤……河北人做電商，被稱為闖入戰(zhàn)場(chǎng)的“野戰(zhàn)部隊(duì)”，憑借極高的性價(jià)比，在幾近飽和的市場(chǎng)硬生生殺出一條血路。
這體現(xiàn)在河北經(jīng)濟(jì)成績(jī)單上：2024年，河北全年網(wǎng)上零售額4940.7億元，比上年增長(zhǎng)8.8%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4405.4億元，增長(zhǎng)7.1%。
一句“河北人做電商讓義烏商家都甘拜下風(fēng)”帶動(dòng)河北電商出圈，但河北電商并未被價(jià)格戰(zhàn)圈住。
在河北滄州，秘魯采購(gòu)商驗(yàn)貨完成后，彩鋼瓦設(shè)備和配套附件便啟程運(yùn)輸。從客戶詢盤到產(chǎn)品交付和配套集采，不過(guò)15天時(shí)間。
在雄安新區(qū)，毛絨玩具、塑料包裝、羽絨制品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正通過(guò)朱各莊、白洋淀、晾馬臺(tái)3座跨境電商產(chǎn)業(yè)園走向世界，貿(mào)易額三年間翻五番，增長(zhǎng)32倍。
流量的盡頭是電商，電商的盡頭是出海。這句話，正是河北賽道轉(zhuǎn)換的投射。
河北為什么能踩準(zhǔn)節(jié)奏？
一看基礎(chǔ)，河北有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群力量。
“羊絨之都”河北清河，沒(méi)有牧場(chǎng)也不產(chǎn)羊，卻有羊絨產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員近10萬(wàn)人，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位1萬(wàn)多家，每年有全球50%、全國(guó)60%的羊絨制品在這里集散。
還有安平絲網(wǎng)、白溝箱包、平鄉(xiāng)童車等，河北現(xiàn)有縣域特色產(chǎn)業(yè)集群333個(gè)，是名副其實(shí)的“縣縣有集群”。其中，工信部認(rèn)定的中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群17個(gè)，位列全國(guó)第二。
紛繁豐富的產(chǎn)業(yè)帶形成了一種聯(lián)系緊密、互動(dòng)頻繁的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。大量的商賈在此匯聚，再小的商品也能實(shí)現(xiàn)集中生產(chǎn)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)。
二看成本，河北能提供劃算的綜合選項(xiàng)。
成本是決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，河北具有勞動(dòng)力、土地、稅收等多種資源要素優(yōu)勢(shì)。
一位在河北縣城租房開(kāi)網(wǎng)店的電商人對(duì)三里河介紹，自己的團(tuán)隊(duì)一共四人，合力完成采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、客服、打包等工作。房租一年5500元左右，熟練員工的月薪4000元左右，人均生活開(kāi)銷每月2000元左右。
“人力成本和生活成本的壓力較小，可以讓我把省下的錢用在宣傳推廣和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)上。”他表示，這樣的優(yōu)勢(shì)是行業(yè)共通的，自己周圍有從事各種生意的電商同行。
三看區(qū)位，河北的地理交通優(yōu)勢(shì)明顯。
與同樣土地、人力成本較低的中西部地區(qū)相比，河北地處華北平原，地勢(shì)平坦、交通便利，北京、天津等主要市場(chǎng)近在眼前。
物流“筋絡(luò)”也進(jìn)一步暢通。河北有句旅游口號(hào)：“這么近，那么美，周末到河北。”除了旅游的便利，毗鄰京津，河北已經(jīng)成為北方物流的重要集散地。去年，石家莊國(guó)際郵件互換局實(shí)現(xiàn)“三關(guān)合一”，帶來(lái)的規(guī)模效益使河北省物流企業(yè)和平臺(tái)企業(yè)節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本約四分之一。
四看扶持，政府、平臺(tái)與商家攜手打配合。
近年來(lái)，河北支持電商政策頻出，積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品迭代和技術(shù)升級(jí)。如2024年，河北提出培育一批農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，激發(fā)農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿Α?/p>
多家主要電商平臺(tái)也陸續(xù)發(fā)布產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃，降低入駐門檻、提供流量支持、開(kāi)展培訓(xùn)服務(wù)，帶動(dòng)河北產(chǎn)業(yè)帶商家邁入迅速增長(zhǎng)的窗口期。
一步一個(gè)腳印，闖出名堂的河北，正加速掘金更廣闊的市場(chǎng)。
2024年以來(lái)，河北大力發(fā)展“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”，對(duì)符合條件的跨境電商龍頭企業(yè)、園區(qū)、海外倉(cāng)等給予支持，唐山陶瓷、霸州家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群搭上了跨境電商的快車。
精準(zhǔn)發(fā)力，多點(diǎn)開(kāi)花。石家莊培育建設(shè)21個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，滄州推動(dòng)380家傳統(tǒng)企業(yè)出海，河北省首個(gè)綜合保稅區(qū)——曹妃甸綜合保稅區(qū)2024年跨境電商單量突破296萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)200%。
不止河北，在國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，跨境電商也是我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的重頭戲。2024年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.63萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占整個(gè)進(jìn)出口的比重提升到6%。
性價(jià)比是敲門磚，產(chǎn)業(yè)帶是基本盤，跨境電商是新方向。電商冀軍的轉(zhuǎn)型之路“跨”出新機(jī)遇，也是我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。
(“三里河”工作室)