精品增多狗血?jiǎng)〔簧?，如何?guī)范微短劇市場(chǎng)

　　微短劇行業(yè)觀察與治理路徑調(diào)查

　　這是一場(chǎng)跨越千年的相遇，當(dāng)年輕的包拯意外“穿越”到當(dāng)代法官助理江南身邊，他們會(huì)發(fā)生怎樣的故事？迷霧漫漫，他/她究竟是誰，包拯能否勘破迷局，認(rèn)清“眼中人”；江南能否堅(jiān)守初心，融通法理情？

　　1月25日18時(shí)，由最高人民法院新聞局指導(dǎo)的普法微短劇《包大人，現(xiàn)在是2025！》，在快手“中國法院網(wǎng)”“看法”賬號(hào)、央視頻上線發(fā)布，并于1月29日在上海廣播電視臺(tái)都市頻道播出。該劇以“年輕態(tài)”的表達(dá)方式，為普法宣傳開辟了一條新路徑。自上線以來，其在快手平臺(tái)單渠道播放量突破2.1億次，并在登陸央視頻微短劇專區(qū)后躋身春節(jié)檔上新劇集榜單第三名。

　　近兩年來，微短劇以“短平快”的傳播特點(diǎn)迅速崛起，成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“現(xiàn)象級(jí)”內(nèi)容形態(tài)。其單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘不等，通過緊湊的敘事節(jié)奏和多元題材，滿足了觀眾碎片化娛樂需求，更成為法治宣傳、文化傳播的新陣地。

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)在《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》中指出，微短劇用戶規(guī)模在2024年6月達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。另據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元。

　　亮眼的成績背后是微短劇行業(yè)面臨的多重考驗(yàn)：一些微短劇粗制濫造、抄襲嚴(yán)重，劇本缺乏常識(shí)，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向，虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)……

　　接受《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪的專家指出，微短劇的健康發(fā)展，既是文化繁榮的縮影，也是法治進(jìn)步的試金石。通過完善立法、強(qiáng)化執(zhí)法、推動(dòng)行業(yè)自律，中國微短劇行業(yè)有望在法治軌道上實(shí)現(xiàn)“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”的愿景，為全球網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)提供“中國樣本”。

　　迅猛發(fā)展

　　順應(yīng)需求點(diǎn)亮文化新光

　　AI換臉、李姐夫婦“局中局”、助學(xué)貸款“騙中騙”、戀愛“殺豬盤”、賭博“坑”與“禍”……《包大人，現(xiàn)在是2025！》聚焦春節(jié)期間高發(fā)的電信網(wǎng)絡(luò)詐騙類型和最新AI詐騙手法套路，以北宋名臣包拯為主角，講述了他與法官助理江南面對(duì)花樣翻新的詐騙套路，一起反詐識(shí)詐，攜手見招拆招，守護(hù)人民群眾美好生活的故事。

　　這部微短劇共20集，一反傳統(tǒng)普法宣傳單向說教的“老套路”——包拯換上襯衫夾克，穿越到都市的霓虹街道，和法官助理江南一起帶領(lǐng)觀眾沉浸式參與到大大小小的電信詐騙案之中，獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛。

　　在北京工作的李松今年春節(jié)沒有回老家過年，為了打發(fā)時(shí)間，他在假期前幾天連追了10部微短劇，其中讓他印象最深的就是《包大人，現(xiàn)在是2025！》。

　　“這部微短劇在極具張力的故事情節(jié)、詼諧幽默的氛圍底色、法理情共融的多元展示中以案普法、以案釋法，在無形之中幫助我們?cè)鰪?qiáng)防騙意識(shí)和識(shí)騙能力。”李松贊嘆道。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，普法與時(shí)代價(jià)值的創(chuàng)新表達(dá)、多元題材與文化傳承的突破成為2024年微短劇發(fā)展的主要特點(diǎn)。

　　2024年年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，引領(lǐng)了微短劇創(chuàng)作方向，逐步形成規(guī)模效應(yīng)。其后，廣電總局陸續(xù)開展“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇看品牌”“微短劇里看非遺”等多個(gè)創(chuàng)作計(jì)劃，推動(dòng)微短劇播出“檔期化”，推出新春檔、國慶檔微短劇片單等。

　　“這些舉措推動(dòng)微短劇成為文旅推廣、法治宣傳、品牌營銷和非遺傳播的強(qiáng)大助力，得到有關(guān)部門和地方的積極響應(yīng)?！睆V電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　記者近日觀看多部微短劇發(fā)現(xiàn)，微短劇的題材涵蓋法治、懸疑、傳統(tǒng)文化等多元領(lǐng)域，憑借緊湊的敘事節(jié)奏和多元題材，正成為法治宣傳、文化傳播的新陣地。

　　例如，《百萬彩禮寶貝》以輕喜劇形式揭露“天價(jià)彩禮”背后的法律糾紛，通過主人公老周與黃一夢(mèng)的荒誕鬧劇，普及民法典中婚姻家庭相關(guān)法律知識(shí)；《楷?！芬浴皶r(shí)代楷模”法官鮑衛(wèi)忠的真實(shí)事跡改編，展現(xiàn)基層法官的奉獻(xiàn)精神；《讓他們發(fā)光》聚焦少年法庭，探討未成年人犯罪的矯治與社會(huì)責(zé)任。

　　“這些作品以現(xiàn)實(shí)案例為藍(lán)本，將法律知識(shí)融入劇情，實(shí)現(xiàn)了‘寓教于樂’，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，被納入廣電總局‘中國夢(mèng)·新征程’優(yōu)秀展播劇目，也證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與主流價(jià)值的深度融合可以贏得口碑與流量雙豐收?！本巹」髁猎u(píng)價(jià)道。

　　據(jù)悉，2024年12月5日，在“2024視聽中國馬欄山微短劇之夜”上，“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦劇目發(fā)布，涵蓋11部法院、檢察、公安等題材優(yōu)質(zhì)劇目，由最高人民法院新聞局指導(dǎo)、人民法院出版社聯(lián)合出品的《云法庭請(qǐng)斷案》《大宋阿云案》《二十七與七十二》《按鍵傷人》等4部法院題材微短劇入選片單。

　　郭明亮介紹，2024年，微短劇的創(chuàng)作方式也在革新，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)賦能與跨界聯(lián)動(dòng)。

　　“微短劇的創(chuàng)作正從‘草根作坊’向?qū)I(yè)化升級(jí)。AIGC技術(shù)被廣泛應(yīng)用于劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)，如央視推出的《中國神話》全流程由AI完成。此外，‘微短劇+文旅’模式成效顯著，《團(tuán)圓》《我在爾濱很嗨皮》等劇帶動(dòng)取景地游客增長超9%，實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)雙重效益。”郭明亮說。

　　暗傷隱現(xiàn)

　　粗制濫造劇情“毀三觀”

　　盡管微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但其低門檻、快節(jié)奏的特性也催生了行業(yè)亂象。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分微短劇存在內(nèi)容低俗、侵權(quán)頻發(fā)、價(jià)值觀扭曲等問題，亟須依法治理和規(guī)范。

　　景然然是一名媒體行業(yè)編導(dǎo)，她在刷微短劇時(shí)經(jīng)常看到無腦戀愛瑪麗蘇(劇情都是一樣的套路，漂亮女主被一個(gè)惡毒女配欺負(fù)，男主像霸道總裁一樣降臨，完美翻身)的劇情，“劇情很‘土’，千篇一律，內(nèi)容也有不少低俗的情節(jié)”。

　　來自河北的大二學(xué)生馬田鑫曾經(jīng)是微短劇的愛好者，現(xiàn)在已經(jīng)棄劇了。“我以前愛看甜寵類型的，一般直接買軟件的會(huì)員，在平臺(tái)上隨機(jī)刷短劇看。但后來發(fā)現(xiàn)短劇越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一些劇的價(jià)值觀導(dǎo)向也存在嚴(yán)重問題，慢慢就不喜歡看了。”

　　“我喜歡能引起共鳴、能打動(dòng)人，拍攝也比較講究的短劇。但目前很多短劇粗制濫造，價(jià)值觀也有一些偏差，充斥大量豪門恩怨、巧取豪奪等題材?！痹谖錆h讀大學(xué)的張小雨說。

　　她曾看過一部微短?。耗兄靼?qiáng)是個(gè)調(diào)皮搗蛋、不愛學(xué)習(xí)的學(xué)生，在體育課跑步測(cè)試時(shí)，故意絆倒努力奔跑的學(xué)霸阿明。課間，阿強(qiáng)嘲諷阿明認(rèn)真學(xué)習(xí)沒意義，宣揚(yáng)進(jìn)入社會(huì)靠關(guān)系，引得部分同學(xué)猶豫動(dòng)搖?？荚嚂r(shí)，阿強(qiáng)作弊取得不錯(cuò)分?jǐn)?shù)還四處炫耀，阿明舉報(bào)后，老師批評(píng)阿強(qiáng)，他卻不服氣，放學(xué)后還帶人堵阿明，堅(jiān)稱學(xué)習(xí)無用，混社會(huì)才是本事。此后，班級(jí)學(xué)習(xí)氛圍受影響，一些同學(xué)學(xué)習(xí)積極性下降，阿強(qiáng)依舊逃課去網(wǎng)吧與不良青年混玩。畢業(yè)季，阿強(qiáng)竟然被重點(diǎn)大學(xué)錄取了，阿明反而落榜。

　　“此劇將阿強(qiáng)的不良行為及錯(cuò)誤觀念貫穿始終，會(huì)誤導(dǎo)一些青少年觀眾的人生選擇。青少年觀眾往往缺乏足夠判斷力，極易受其蠱惑，長此以往，可能導(dǎo)致社會(huì)整體風(fēng)氣下滑，削弱人們對(duì)努力、誠信等正面價(jià)值觀的堅(jiān)守，為社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展埋下隱患?！睆埿∮暾f。

　　來自湖南長沙的趙靈還記得自己看的第一部微短劇是短視頻平臺(tái)推薦的一個(gè)片段：女主是某國首富的孫女，為體驗(yàn)生活喬裝成普通女子，并與某集團(tuán)總裁結(jié)婚，婚后在睡夢(mèng)中喊出另一個(gè)男主的名字，從此婚姻生活雞飛狗跳，女主選擇離開回到首富身邊，總裁為生意到某國再次邂逅女主……

　　隨著看的微短劇越來越多，趙靈注意到，一些微短劇存在大量不良價(jià)值觀導(dǎo)向：“男主一出手就是幾十億元的項(xiàng)目，坐擁名車豪宅、揮金如土，看的時(shí)候挺爽，可仔細(xì)想想，這不是在宣揚(yáng)金錢至上的消費(fèi)觀嘛；還有霸道總裁、渲染深情寵溺，實(shí)際上傳播的是不勞而獲的婚戀觀；而色情低俗、血腥暴力等內(nèi)容，更是不利于青少年觀眾的健康成長?！?/p>

　　記者觀看多部微短劇發(fā)現(xiàn)，部分微短劇通過夸張的片名如《××跪求原諒》《惡女××錄》等吸引眼球，內(nèi)容涉及極端侮辱、低俗擦邊等，甚至宣揚(yáng)“以暴制暴”“金錢至上”等扭曲價(jià)值觀，并通過“一夜暴富”“豪門恩怨”等橋段，強(qiáng)化物質(zhì)主義和功利主義。

　　例如，某平臺(tái)熱播劇《××的替身嬌妻》中，女主角被設(shè)計(jì)為“失憶后與父子兩人糾纏”，充斥狗血倫理；《××逆襲》宣揚(yáng)“月薪3000元也能嫁入豪門”，婚戀觀扭曲；古裝劇《××傾城》中，主角用現(xiàn)代手術(shù)刀治療瘟疫，細(xì)節(jié)漏洞百出；還有一些微短劇依賴“重生”“逆襲”“贅婿”等固定套路，追求短期的“爽感”刺激，例如《我在八零年代當(dāng)后媽》大火后，同類題材扎堆上線，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，僅靠信息差和反差人設(shè)制造流量，導(dǎo)致觀眾審美疲勞……

　　“一些微短劇內(nèi)容同質(zhì)化、劇情去邏輯化、宣傳導(dǎo)向低俗化，僅靠一些情節(jié)沖突吸引人觀看充值。還有一些短劇制作者為了賺快錢，丟了原創(chuàng)精神，看到一個(gè)視頻爆火后就會(huì)模仿其劇情結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定、情緒爽點(diǎn)等，迅速復(fù)刻出另一部作品?！惫髁琳f，微短劇應(yīng)該具有積極正向的價(jià)值輸出，如果通過獵奇、拜金、低俗等方式，過分追求“爽感”去滿足消費(fèi)者的“多巴胺”需求，很可能會(huì)踩了法律紅線。

　　市場(chǎng)失序

　　誘導(dǎo)付費(fèi)侵權(quán)問題嚴(yán)重

　　記者在第三方投訴平臺(tái)檢索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，與微短劇相關(guān)投訴最多的是自動(dòng)扣費(fèi)和虛假廣告。有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

　　有用戶稱，在一短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被騙，且沒有申請(qǐng)退款的渠道。還有用戶投訴，在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，可看到一半就被要求再充值。

　　記者隨機(jī)點(diǎn)開5部微短劇，即打開了5個(gè)不一樣的小程序，都是單劇付費(fèi)模式，即充值相應(yīng)的平臺(tái)“虛擬幣”，然后逐集解鎖。此外還可以充值月度、年度會(huì)員，價(jià)格在數(shù)十元至百元不等。這些微短劇有80集到100集，看完整部劇大概兩三個(gè)小時(shí)，需要花費(fèi)百元左右。

　　除了誘導(dǎo)付費(fèi)外，盜版與抄襲成為微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上的“寄生蟲”。

　　前不久，湖北省武漢市洪山區(qū)人民法院審結(jié)一起典型侵權(quán)案：某科技公司將熱播微短劇《恰似××》改名《這一世××》后搬運(yùn)至自家平臺(tái)，其中還包含了原劇中需要收費(fèi)的集數(shù)。法院認(rèn)為被告公司侵犯了某視頻公司對(duì)案涉微短劇享有的修改權(quán)及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，判定由某科技公司(被告)賠償某視頻公司(原告)經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理支出共計(jì)4.6萬元。

　　此類案件僅是冰山一角。早前，共82集的爆款微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》解鎖全集正常情況下需付費(fèi)上百元左右，但盜版全集僅需個(gè)位數(shù)，有些甚至打出了0.1元的極低價(jià)格進(jìn)行售賣。

　　記者在某電商平臺(tái)上以“微短劇全集”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，有不少商家售賣“9999+部微短劇集合”“熱門微短劇集合每日更新”等，價(jià)格在1元至9元不等，部分單部售賣的微短劇價(jià)格低至幾毛錢，不少用戶評(píng)論稱最新的微短劇在這里都能同步更新。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微短劇亂象頻出，與其所具有的特點(diǎn)不無關(guān)系。制作周期短、制作成本低，讓微短劇不需要太長的商業(yè)驗(yàn)證周期就可能得到較高的回報(bào)。如此一來，一些制作方為了在短時(shí)間內(nèi)贏得更多付費(fèi)用戶、投放廣告、網(wǎng)絡(luò)流量而選擇鋌而走險(xiǎn)，也導(dǎo)致微短劇創(chuàng)作思路套路化、故事講述離奇化、臺(tái)詞表演夸張化、價(jià)值觀念媚俗化。

　　“商業(yè)模式也有巨大問題，投流占據(jù)了宣發(fā)的絕大部分。投流完全是飲鴆止渴，不投沒有傳播量，投了就只能加碼，越投越多。真正用在制作上的成本少之又少。因?yàn)橹谱髻M(fèi)極低，導(dǎo)致拍攝團(tuán)隊(duì)的實(shí)力有限，最后的成片質(zhì)量普遍不太好?！惫髁琳f。

　　法治亮劍

　　微短劇轉(zhuǎn)向精品化發(fā)展

　　針對(duì)微短劇亂象，監(jiān)管部門和平臺(tái)頻頻出手，力求推動(dòng)微短劇從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精品化發(fā)展”。

　　2024年6月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，將微短劇按投資規(guī)模分為“重點(diǎn)”“普通”“其他”三類，實(shí)行分類分層審核。未備案作品不得上線，但備案與否不影響著作權(quán)歸屬，明確“創(chuàng)作完成即享有版權(quán)”。

　　今年2月，廣電總局又發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》)，要求落實(shí)“分類分層審核”制度。根據(jù)微短劇行業(yè)發(fā)展實(shí)際，按照國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級(jí)監(jiān)管、重點(diǎn)監(jiān)管原則，對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理，以差異化、精準(zhǔn)化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。

　　《通知》要求，擬在平臺(tái)首頁首屏首推推薦播出的微短劇，由廣電總局對(duì)成片進(jìn)行復(fù)核。對(duì)重大題材或者涉及政治、軍事、外交、國家安全等特殊題材的微短劇，按有關(guān)協(xié)審工作機(jī)制落實(shí)審核要求。微短劇的制作方、投流方、推廣平臺(tái)、播出平臺(tái)等均須對(duì)其制作或發(fā)布的宣傳推廣內(nèi)容審核把關(guān)。

　　與此同時(shí)，多家短視頻平臺(tái)也對(duì)違規(guī)短劇進(jìn)行了集中治理。2月11日，抖音、快手分別公布違規(guī)微短劇治理公告，上千部違規(guī)微短劇被下架。

　　快手在公告中稱，平臺(tái)在審核及巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇片名低劣、導(dǎo)向偏差，并存在違規(guī)劇“換馬甲”的傳播行為。依照網(wǎng)絡(luò)視聽管理相關(guān)要求及社區(qū)規(guī)則，平臺(tái)累計(jì)前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇千余部，并將違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的劇目上報(bào)至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”。

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧認(rèn)為，加強(qiáng)監(jiān)管是大勢(shì)所趨，但微短劇的管理與傳統(tǒng)影視劇有所不同，考慮到微短劇時(shí)長短、數(shù)量眾多，采用傳統(tǒng)影視劇審查標(biāo)準(zhǔn)成本較高，未來可以探索更多的行業(yè)自律機(jī)制。

　　“監(jiān)管部門和行業(yè)自律都要加強(qiáng)，出臺(tái)審核的細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn)，還有‘黑名單’等信用監(jiān)管制度，把有問題的微短劇和相關(guān)制作單位等納入‘黑名單’。”鄭寧說，除了內(nèi)容方面的風(fēng)險(xiǎn)，還要考慮消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槲⒍虅〉挠Ｊ酵窍让赓M(fèi)看幾集，到高潮部分就開始收費(fèi)，用戶需要充值，可能會(huì)出現(xiàn)一些欺詐現(xiàn)象，以及退費(fèi)問題。

　　“對(duì)微短劇的管理，更應(yīng)當(dāng)傾向于流量管理，現(xiàn)在一些‘狗血?jiǎng)　泻芏嗔髁?，這是平臺(tái)出于引流考慮。其實(shí)不少文史、典故方面的微短劇做得也相當(dāng)不錯(cuò)，這些宣傳優(yōu)良文化的，平臺(tái)應(yīng)該側(cè)重給予流量；違法違規(guī)、出現(xiàn)嚴(yán)重問題的，應(yīng)當(dāng)減少流量乃至納入‘黑名單’?！惫髁琳f，用流量治理是未來發(fā)展的一個(gè)方向，同時(shí)也應(yīng)該健全關(guān)于違法違規(guī)內(nèi)容的舉報(bào)和反饋機(jī)制。

　　在他看來，微短劇行業(yè)要積極轉(zhuǎn)型，推出精品力作才是可持續(xù)發(fā)展之路。內(nèi)容上追求創(chuàng)新，包括故事題材、人物設(shè)定以及敘述方式等創(chuàng)新，形式上運(yùn)用新穎的技術(shù)手段和視聽語言進(jìn)行呈現(xiàn)。創(chuàng)作者要發(fā)揮所長聚焦社會(huì)議題，探求核心價(jià)值，以“小切口”呈現(xiàn)宏大的時(shí)代主題，不斷探索精品化、專業(yè)化發(fā)展之路。

　　“從‘野蠻生長’到‘精耕細(xì)作’，法治的力量正在重塑這個(gè)行業(yè)的未來。唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王、制度為綱，微短劇才能真正實(shí)現(xiàn)‘小體量、大品質(zhì)’，在滿足人民精神需求的同時(shí)，傳遞中國故事的正能量?！惫髁琳f。

　　本報(bào)記者 文麗娟