今年的春節(jié)檔熱鬧非凡，在歷經(jīng)一段相對沉寂的時光后，電影市場迎來了前所未有的狂歡，眾多備受矚目的IP續(xù)作在2025年春節(jié)檔重磅回歸。時隔5年，《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)以超60億元的票房對同檔期影片形成“碾壓”之勢，登頂中國影史票房冠軍。與此同時，春節(jié)“谷子熱”成為春節(jié)檔文化消費新亮點。其中，卡游與《哪吒2》的深度合作出品的周邊產(chǎn)品，更是凸顯了卡游在 IP 強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化輸出方面的強(qiáng)大實力，其豐富的玩法和深厚的文化底蘊(yùn)，成功俘獲了眾多年輕消費者的心，也為傳統(tǒng)文化的新表達(dá)提供了新的思路。
一、“谷子熱”席卷春節(jié)檔，卡游《哪吒2》卡牌成新寵
“谷子”，這個音譯自 “goods” 的詞匯，指代的是二次元周邊產(chǎn)品，近年來逐漸成為年輕人表達(dá)喜愛、追求個性的一種方式。2025年春節(jié)檔，隨著《哪吒2》等國產(chǎn)動畫電影的熱映，相關(guān)周邊產(chǎn)品也迎來了銷售熱潮。其中，卡游推出的《哪吒2》卡牌憑借其獨特的魅力，成為“谷子熱”中的佼佼者。
卡游《哪吒2》卡牌以電影中的人物、場景、法寶等元素為設(shè)計靈感，采用精美的插畫和精致的工藝，將電影中的經(jīng)典瞬間定格在方寸之間。同時，卡牌還融入了豐富的玩法，例如角色扮演、卡牌對戰(zhàn)等，讓玩家在收集、欣賞卡牌的同時，也能體驗到游戲的樂趣。
作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者與傳播者，卡游深諳文化內(nèi)涵的挖掘與呈現(xiàn)之道。 《哪吒2》承載著豐富的中國傳統(tǒng)文化基因，其角色形象與故事背景深深扎根于民間神話傳說?？ㄓ蚊翡J捕捉到這一文化富礦，精心打造的電影收藏卡系列，將哪吒、敖丙等經(jīng)典角色的英勇姿態(tài)、靈動神情細(xì)膩呈現(xiàn)于卡牌之上。從線條勾勒到色彩渲染，皆嚴(yán)格遵循電影的美術(shù)風(fēng)格，確保每一張卡牌都是對電影文化精髓的精準(zhǔn)提煉與藝術(shù)再現(xiàn)，使玩家在收集過程中沉浸于中國傳統(tǒng)神話的奇幻世界，成為傳統(tǒng)文化的傳承載體。
二、 傳統(tǒng)文化新表達(dá)，卡游《哪吒2》卡牌破圈有道
卡游《哪吒2》卡牌的成功，不僅在于其精美的設(shè)計和豐富的玩法，更在于其對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。
IP賦能，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。 《哪吒之魔童降世》作為國產(chǎn)動畫電影的標(biāo)桿之作，其IP本身就擁有強(qiáng)大的號召力。卡游通過與《哪吒2》的深度合作，將電影中的傳統(tǒng)文化元素融入到卡牌設(shè)計中，例如哪吒的混天綾、風(fēng)火輪，太乙真人的拂塵等，讓傳統(tǒng)文化以更加生動、形象的方式呈現(xiàn)出來，更容易被年輕人接受和喜愛。
跨界融合，傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活。 卡游《哪吒2》卡牌將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代卡牌游戲相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)文化與年輕人之間的壁壘。玩家在收集、欣賞卡牌的過程中，可以潛移默化地了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，例如哪吒鬧海、封神演義等經(jīng)典故事，讓傳統(tǒng)文化真正融入到年輕人的日常生活中。
社交屬性，傳統(tǒng)文化傳播新路徑。 卡游《哪吒2》卡牌不僅是一種收藏品，更是一種社交媒介。玩家可以通過卡牌對戰(zhàn)、交換等方式進(jìn)行互動交流，分享對傳統(tǒng)文化的理解和熱愛，形成良好的文化傳播氛圍。
三、 IP打造成文化傳播新語境
從文化內(nèi)涵角度而言，哪吒這一形象源自中國古代神話傳說，承載著豐富的文化底蘊(yùn)與精神價值。卡游在電影上映時同步推出了哪吒鬧海斗天包，搭配附贈卡磚的“混元寶盒”單卡銷售，賣至脫銷。每一張卡牌都是一個文化窗口，讓消費者在把玩欣賞的過程中，深入領(lǐng)略中國傳統(tǒng)神話文化的魅力?？ㄓ谓柚汗?jié)檔龐大的觀影人群與“谷子熱”帶來的消費熱情，通過強(qiáng)IP的聯(lián)名方式，多元的銷售渠道鋪貨，讓《哪吒2》卡牌迅速觸達(dá)消費者。
卡游的《哪吒 2》卡牌在春節(jié)檔“谷子熱”中沖出重圍，是傳統(tǒng)文化與時代潮流相結(jié)合的典范，為傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會的新表達(dá)提供了生動范例，在豐富春節(jié)檔文化產(chǎn)品市場的同時，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力，相信在未來，會有更多像卡游這樣的企業(yè)，積極探索傳統(tǒng)文化的新表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。