上映十天超60億元票房，電影《哪吒之魔童鬧?！吩诖蚱浦袊笆穭赢嬈塾嬈狈考o錄的同時，也讓制作周邊產品的商家看到了商機。在正版授權周邊售罄甚至眾籌階段，盜版周邊已經搶灘登陸市場。

　　正版售罄盜版泛濫

　　2月7日，《哪吒之魔童鬧?！飞嫌呈炱狈恳淹黄?0億元，穩(wěn)穩(wěn)拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍。電影大熱之際，哪吒、敖丙等片中人物形象再一次火了起來，其周邊產品供不應求。

　　目前，經官方授權的周邊產品包括卡牌、票根、手辦、繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、發(fā)箍、爆米花桶、帆布包等產品。在某電商平臺上，官方原創(chuàng)番外繪本《哪吒·三界往事》銷量已達1萬多件；靈動創(chuàng)想哪吒之魔童盲盒近七天銷售7000多件，位于盲盒熱銷榜第三位；《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒銷量也已達4萬多件，目前商品已經下架，客服表示該產品已售完無貨。

　　FunCrazy與《哪吒之魔童鬧海》官方聯名正比例手辦于1月29日開啟“眾籌項目”，截至2月6日上午，實時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒之魔童鬧?！访ず?，銷量已超32萬，講解該產品的直播間也有上萬人同時在線圍觀。

　　然而，在授權周邊售罄或眾籌階段，盜版周邊產品現貨已經出爐。據不完全統計，在某電商平臺有近100家店鋪正在售賣未經授權的“哪吒”周邊產品。

　　而在盜版周邊產品中，以哪吒、敖丙為形象制作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區(qū)，這些產品的價格往往在20元以下，有店鋪顯示，一款售價為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。

　　中國企業(yè)資本聯盟副理事長柏文喜認為：“盜版周邊價格遠低于正版周邊，對價格敏感的消費者極具吸引力，另外，盜版廠商無需漫長+的授權流程，盜版產品無需經過復雜的授權和監(jiān)修流程，能夠迅速生產并推向市場，抓住電影熱度的窗口期，快速占據市場?！?/p>

　　左手批發(fā)右手自制

　　在這些盜版周邊產品中，有的直接將哪吒、敖丙的經典表情、片中臺詞印到相關產品上，有的則對人物形象進行了再次創(chuàng)作。當被問及是否有官方授權時，這些非官方授權的賣家均未正面回復，而表示產品從批發(fā)市場進貨、自制。

　　北京商報記者注意到，有些賣家會在商品介紹中標注“自制、定制”等字樣，而更多的賣家在產品描述中并未說明是“自制”還是正品授權，并且使用的商品圖片往往一致。

　　在某電商平臺，一家店鋪售賣著10款不同類型的“哪吒”周邊產品，其中，哪吒掛件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。該店鋪商家表示，其售賣的產品是經過二創(chuàng)后，在自家手工作坊加工而成，質量有保證，可以放心購買。

　　而另一家專門售賣徽章的店鋪中，一款以《哪吒之魔童鬧海》中敖光為圖案的徽章已售出100多件。在詢問是否經過官方授權時，該店鋪商家表示，產品是從當地的批發(fā)市場直接進貨。

　　一位從事手機殼加工制作的生產商告訴北京商報記者，只要選定圖案和款式，一天之內就能實現量產，一般情況下，一天能生產200個左右。

　　在一家售賣“哪吒”周邊的店鋪里，商家提示，拍下相關鏈接后發(fā)送圖片就可以定做掛件、鑰匙扣，在溝通過程中，商家從未提及圖片版權事宜，而當北京商報記者主動問及是否涉及到圖片版權問題時，該商家則表示需要根據圖片具體分析。

　　中國投資協會上市公司投資專業(yè)委員會副會長支培元認為：“盜版周邊涌現，對版權方和正版廠商而言，削弱了其創(chuàng)作和生產積極性，抑制了行業(yè)創(chuàng)新活力，可能導致優(yōu)質電影衍生品減少；對市場來說，使資源流向盜版生產，擠壓正版產品生存空間，破壞市場的健康生態(tài)?！?/p>

　　“二創(chuàng)”未經授權也屬侵權

　　影視作品火爆后，商家趁熱生產未經授權的周邊產品并非個例。

　　此前，電影《哪吒之魔童降世》熱映時，部分商家未經授權，擅自生產、銷售印有“哪吒”美術作品形象的服裝；電影《封神》上映后，也有部分商家未經授權生產、銷售角色相關的玩偶、服裝。

　　北京觀韜律師事務所執(zhí)行合伙人、知識產權業(yè)務委員會主任李洪江律師認為，盜版周邊侵犯了正版周邊商品所有者的著作權，包括復制權、發(fā)行權等以及商標專用權。而對于二創(chuàng)、自制的周邊產品，如果未經授權，并以盈利為目的大規(guī)模地制作和銷售，同樣構成侵權，甚至刑事犯罪。

　　2024年6月，湖南省岳陽市岳陽樓區(qū)法院審結了一起未經授權，擅自使用電視劇《陳情令》名稱銷售周邊衍生產品的案件，法院最終判決被告網絡科技公司賠償原告?zhèn)髅焦窘洕鷵p失(含維權費用)10000元。

　　對于《哪吒之魔童鬧海》盜版周邊大量涌現于電商平臺，北京商報記者第一時間向影片出品方北京彩條屋科技有限公司發(fā)去采訪函進行采訪，截至記者發(fā)稿未收到回復。

　　在李洪江看來，未經授權的周邊產品大量出現在電商平臺，反映了市場需求與知識產權保護之間的矛盾。

　　“版權保護任重道遠，法律完善和執(zhí)法力度需進一步加強。電商平臺應加強對商家的管理，建立健全審核機制，消費者應增強知識產權保護意識，選擇正規(guī)渠道購買正版產品，避免購買盜版商品。”支培元如是說。

　　北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華

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　　多渠道盲盒已售罄泡泡瑪特如何接住“哪吒”

　　影視內容疊加盲盒玩法，引發(fā)“谷子經濟”的新熱潮。2月6日，北京商報記者走訪多家泡泡瑪特線下門店看到，與電影《哪吒2》聯名的系列盲盒已售罄，店內只剩下展示品。不時有消費者前來詢問補貨時間，工作人員表示，具體的補貨時間暫不確定。

　　在線上渠道，該系列產品同樣是一“盒”難求。北京商報記者瀏覽發(fā)現，該款商品在泡泡瑪特官方小程序顯示售罄，部分預售的訂單最晚則將于6月15日發(fā)貨。除盲盒外，以電影角色哪吒、敖丙為原型的毛絨玩具也已售罄。在淘寶旗艦店，哪吒盲盒的商品鏈接已下架；京東自營旗艦店亦顯示無貨。

　　泡泡瑪特方面回應稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在各個渠道售罄，泡泡瑪特緊急調整了生產計劃，積極補貨。

　　泡泡瑪特方面透露，該產品開發(fā)歷時一年半，在追求產品品質的同時，與電影同步上市。同時，該產品不僅還原了電影中的經典名場面，也做了不少二創(chuàng)設計，預埋了人物不同造型、組合。

　　時尚領域專家張培英認為，此次相關產品熱銷是基于哪吒這個IP的知名度廣泛以及電影的火爆，“消費者對這個IP的認知度、接受度是空前的。同時，IP聯名產品對工藝設計的要求也很高，賦予產品更多的流通價值、收藏價值”。

　　對于暢銷產品的缺貨狀況，潮玩企業(yè)仍需建立一套更全面、迅速的反應體系。大消費行業(yè)分析師楊懷玉認為，面對商品售罄和消費者求購的現象，企業(yè)應根據市場需求迅速調整生產計劃，確保產品供應充足。同時，企業(yè)對于“爆品”的發(fā)售可以通過線上預約、抽簽等方式進行公平分配，減少因搶購造成的糾紛。

　　張培英認為，產品的開發(fā)創(chuàng)新是IP的關鍵，一時的火爆很容易，但熱度來去匆匆。想要做出“經典”，企業(yè)要加大研發(fā)投入，規(guī)劃好產品矩陣，在創(chuàng)新、藝術性、質量等方面深耕?！澳芊癯料滦膩?，不能太急功近利，是對企業(yè)整個核心團隊能力的考驗?！睆埮嘤⒄f。

　　在楊懷玉看來，泡泡瑪特與《哪吒2》聯名產品的火爆反映了當前消費市場對個性化、高品質的文化創(chuàng)意產品的追求。為了將短期效應轉化為長期業(yè)績，企業(yè)應積極探索跨界合作新模式，結合高水平創(chuàng)作能力與穩(wěn)定的品質，創(chuàng)造更多商業(yè)機會。

　　北京商報記者 胡靜蓉