青年新型消費(fèi)方興未艾(新春走基層·假日市場(chǎng)看信心)
本報(bào)記者 羅珊珊 潘俊強(qiáng) 吳 君
《人民日?qǐng)?bào)》(2025年02月05日 第 04 版)
青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量。
新一代青年群體正成為新型消費(fèi)的主要力量，青年群體的消費(fèi)偏好和結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大，消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
這個(gè)春節(jié)，記者深入觀察青年消費(fèi)的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)，探尋撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。
重情緒價(jià)值——
為興趣愛(ài)好和快樂(lè)買(mǎi)單
“哪吒系列盲盒還有嗎？”
“上架一天半就賣(mài)完了，得等等?！?/p>
2月2日，江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購(gòu)物中心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧?！返亩箒?lái)到一樓的潮玩店，想購(gòu)買(mǎi)電影官方周邊產(chǎn)品。
“電影很精彩，動(dòng)畫(huà)視覺(jué)效果滿分?！闭f(shuō)話間，丁嫻從手提包中拿出從影院買(mǎi)的可樂(lè)杯，杯蓋上赫然豎著一個(gè)哪吒玩具，“本來(lái)沒(méi)打算買(mǎi)可樂(lè)爆米花，但是到了影院前臺(tái)，看見(jiàn)這個(gè)周邊套餐，忍不住就買(mǎi)下了。”2000年出生的丁嫻工作兩年多了，是個(gè)動(dòng)漫愛(ài)好者，除了日常生活消費(fèi)，她也愿意為興趣愛(ài)好和快樂(lè)買(mǎi)單。
近年來(lái)，“谷子”成為年輕人口中的熱詞。“谷子”即英文“goods”的諧音，主要指以動(dòng)漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品。售賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品的店被稱(chēng)為“谷子店”。
看完電影，從一樓出去，穿過(guò)中心街道，就到了B座，一樓全是“谷子店”，丁嫻走進(jìn)其中一家店逛了起來(lái)?！斑@幾年，國(guó)漫做得越來(lái)越好了，你看這個(gè)《非人哉》，里面也有哪吒。”丁嫻拿起一個(gè)哪吒徽章去收銀臺(tái)結(jié)賬。店長(zhǎng)劉洋介紹：“門(mén)店主要客群集中在青年群體，春節(jié)期間，每天能成交500到600單?！?/p>
“我們所處的商圈，已經(jīng)聚集了多個(gè)成熟綜合商業(yè)體，青年群體正是我們瞄準(zhǔn)的新消費(fèi)力量。”華信MALL商業(yè)負(fù)責(zé)人徐宏偉說(shuō)，當(dāng)代青年的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變，“相關(guān)研究顯示，我國(guó)泛二次元用戶近5億人?！?/p>
為了吸引更多青年群體，華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，引入了大量餐飲、服裝、潮玩等淮安地區(qū)首店，在B座則重點(diǎn)打造一樓的二次元街區(qū)，兩個(gè)部分互為補(bǔ)充，大大增強(qiáng)了青年人的消費(fèi)黏性。
重社交屬性——
傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地
這個(gè)春節(jié)，傳統(tǒng)市集在社交平臺(tái)火了。
隨著自媒體、短視頻平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)市集打破空間限制，將社交互動(dòng)、情感連接的功能由線下傳導(dǎo)至線上。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺(tái)，吸引更多年輕人前來(lái)打卡、消費(fèi)。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地。
“過(guò)年趕大集，全家都?xì)g喜。”回到北京市平谷區(qū)老家，90后張麗媛來(lái)到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集。從布料到服裝，從自產(chǎn)瓜果蔬菜、干果蜜餞到海鮮、進(jìn)口的車(chē)?yán)遄印黝?lèi)商品琳瑯滿目，叫賣(mài)聲、討價(jià)聲、歡笑聲此起彼伏。
在大集上，張麗媛看了傳統(tǒng)的戲曲表演、手工藝展示，品嘗了地道風(fēng)味小吃?！靶〖t書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上，趕集吃喝玩樂(lè)的青年越來(lái)越多?！睆堺愭抡f(shuō)，她打算把在大集上的見(jiàn)聞發(fā)到小紅書(shū)上，和朋友們分享快樂(lè)。
“來(lái)大集找童年的味道，感受人間煙火?！睆堺愭乱贿吂?，一邊舉起手機(jī)拍照錄視頻。她在小紅書(shū)發(fā)出趕大集的照片不久，就有網(wǎng)友詢問(wèn)大集的營(yíng)業(yè)時(shí)間。
金海湖鎮(zhèn)靠山集村第一書(shū)記郭錦介紹，靠山集大集緊鄰天津薊州區(qū)和河北興隆縣，是京津冀地區(qū)最古老的大集之一，年客流量超過(guò)百萬(wàn)人次。為了更好滿足青年消費(fèi)新需求，當(dāng)?shù)匾源汗?jié)為契機(jī)，對(duì)大集進(jìn)行改造，加入體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣拇蚩ň坝^，既有傳統(tǒng)中國(guó)年的文化味，也有濃濃的藝術(shù)范和時(shí)尚表達(dá)。與此同時(shí)，深度整合區(qū)域文體旅資源，把趕大集、冰雪運(yùn)動(dòng)和廟會(huì)等串聯(lián)起來(lái)，為前來(lái)趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗(yàn)。
重新鮮事物——
智能產(chǎn)品受歡迎
“只需要下載我們的APP，哪怕手機(jī)和機(jī)器不在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也可以遠(yuǎn)程操控這臺(tái)洗衣機(jī)?！痹诤蔽錆h市京東MALL商場(chǎng)家電品類(lèi)區(qū)，直銷(xiāo)員陳瑾賢拿著手機(jī)詳細(xì)地介紹著，顧客馮麒麟聽(tīng)得認(rèn)真，不時(shí)詢問(wèn)其中的細(xì)節(jié)。
與很多90后年輕人一樣，馮麒麟家里的家電不少已實(shí)現(xiàn)了智能化?！翱照{(diào)、油煙機(jī)、飲水機(jī)都可以‘連接’到手機(jī)上，只需一鍵喚醒，就可以遠(yuǎn)程操控，智能家電讓生活更方便?！瘪T麒麟說(shuō)，今年他決定換一臺(tái)更智能的洗衣機(jī)。
“我們這臺(tái)機(jī)器不僅有‘國(guó)補(bǔ)’，還有‘廠補(bǔ)’和‘店補(bǔ)’?！苯榻B完洗衣機(jī)的各項(xiàng)功能后，陳瑾賢打開(kāi)計(jì)算器，給馮麒麟算優(yōu)惠額度，“原價(jià)19999元，現(xiàn)在實(shí)付價(jià)格相當(dāng)于打六五折?！?/p>
經(jīng)過(guò)溝通，馮麒麟最終在商場(chǎng)訂購(gòu)了這臺(tái)智能洗衣機(jī)?！捌鋵?shí)，在實(shí)地了解這臺(tái)智能洗衣機(jī)之前，我就在一些線上直播平臺(tái)了解過(guò)它的性能，現(xiàn)場(chǎng)看了一下，它的各項(xiàng)功能確實(shí)能滿足我的需求?！瘪T麒麟說(shuō)。
“我們的顧客主要是90后，他們喜歡探索新事物，也更愿意接受和學(xué)習(xí)智能家電的各種新功能?！蔽錆h京東MALL商場(chǎng)用戶運(yùn)營(yíng)店副店長(zhǎng)陳璇介紹。
隨著90后、00后成為消費(fèi)主力，各類(lèi)智能化家電和家居產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。“為了迎合年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物需求，我們商場(chǎng)的1000多個(gè)品牌設(shè)備，有70%左右是智能化產(chǎn)品?！标愯f(shuō)，今年的補(bǔ)貼政策推出以來(lái)，他們商店平均每天的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%，客流量同比增長(zhǎng)300%。
1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動(dòng)，對(duì)家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍進(jìn)行大幅擴(kuò)展，補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從原有的8類(lèi)增加到12類(lèi)，并新增了其他家電產(chǎn)品。1月20日起，全國(guó)各地陸續(xù)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。
“補(bǔ)貼的產(chǎn)品不少是智能化商品，這不僅滿足了青年消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，也有助于進(jìn)一步推動(dòng)智能設(shè)備發(fā)展。”湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。