春節(jié)作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，歷來是消費(fèi)市場的高峰期。而近年來，隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，春節(jié)寵物消費(fèi)市場也呈現(xiàn)出了新的風(fēng)尚和趨勢——寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節(jié)日食品推出，寵物寫真照的拍攝和分享也成為春節(jié)期間的熱門活動。
通過春節(jié)寵物消費(fèi)市場，我們能看出新一代年輕人怎樣的新消費(fèi)理念？寵物經(jīng)濟(jì)在電商上飛速發(fā)展將帶動哪些相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展？這反映出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入哪一新階段？
萌寵們的新年這樣過
近年來，隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，春節(jié)寵物消費(fèi)市場也呈現(xiàn)出新的風(fēng)尚，寵物們也成為節(jié)日的主角之一。養(yǎng)寵消費(fèi)者們通過各種方式，讓寵物們也能享受到春節(jié)的歡樂氛圍。
來自安徽合肥的吳靜今年早早就給自己家的毛孩子訂購了新年新衣，并且準(zhǔn)備了寵物專屬“年夜飯”。她坦言，希望狗狗也能感受到我們過春節(jié)的快樂。
吳靜說：“今年過年給我家狗狗買了一件很帥氣的新衣服，過年的年夜飯我也給它加一個大雞腿，還給它買了一個比較昂貴的狗罐頭。畢竟是我們家的一員，希望大家都可以開開心心，希望它也很開心。”
為了滿足消費(fèi)者的需求，寵物消費(fèi)品店也紛紛推出了節(jié)日氛圍濃厚的寵物產(chǎn)品。一家寵物消費(fèi)品店的負(fù)責(zé)人張經(jīng)理表示，今年春節(jié)前，他們特別購進(jìn)了一批寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節(jié)日食品，以及寵物新年服裝、玩具等商品。
張經(jīng)理說：“這些產(chǎn)品的銷量非常好，尤其是寵物‘年夜飯’套餐，受到了很多消費(fèi)者的喜愛。購買這類商品的主要是年輕人，年輕的白領(lǐng)和‘90后’消費(fèi)者，他們更加注重寵物的生活品質(zhì)，愿意為寵物花費(fèi)更多的心思和金錢。”
什么人在給毛孩子們過節(jié)？
在電商平臺上，五花八門的寵物年夜飯中，佛跳墻、雙色富貴鮑魚飯、惠靈頓牛排成最熱門菜品。從地域來看，上海、北京、新疆、浙江、江蘇的鏟屎官最舍得在寵物年夜飯上花錢。
淘寶寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人孫黎明說：“數(shù)據(jù)顯示，貓年夜飯成交金額是狗年夜飯成交金額的2.34倍，而狗年夜飯均價比貓年夜飯均價高12元。”
除了寵物壓歲糧熱銷之外，今年不少消費(fèi)者更樂于給寵物購買一些具有年味兒的寵物用品。
安徽合肥某寵物生活館負(fù)責(zé)人朱倩倩表示：“新年感的用品，還有帶小蛇元素的一些春聯(lián)、玩具、貓窩，這些也都是比較暢銷的一個產(chǎn)品。需要購買這些的人群主要是一些年輕的客群，還有多寵家庭以及家里面有小朋友的家庭，其實(shí)對儀式感還是比較重視的，會買春節(jié)的限定口味的一些罐頭、定制它們的小蛋糕，還要做帶它們名字的一些小福牌，這些都比較多。”
此外，寵物寫真照的拍攝和分享也成為今年春節(jié)期間的熱門活動。不少寵物主人帶著心愛的寵物前往專業(yè)攝影店，記錄下它們可愛的瞬間，并在社交媒體上分享這份溫馨與喜悅。消費(fèi)者林先生說：“我本身就是一個比較有儀式感的人，過春節(jié)嘛，帶著我的貓到影樓一起拍一組寫真照，我覺得非常有意義?！?/p>
蓬勃的寵物消費(fèi)市場背后
哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國的養(yǎng)寵家庭已經(jīng)突破一億，寵物消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢與無限的潛力?？梢哉f，春節(jié)期間，人們更愿意在能力范圍內(nèi)取悅自我，通過購買高品質(zhì)的商品和服務(wù)來增添節(jié)日的喜悅和滿足感。而寵物經(jīng)濟(jì)的升溫，則是這種悅己消費(fèi)趨勢在寵物領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。
中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)說：“我們曾經(jīng)有過一個數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分的年輕人，我們以95后為代表，相當(dāng)一部分年輕人在寵物身上花的錢比在自己身上花的錢還多，這種悅己消費(fèi)已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)的一個主要動機(jī)和出發(fā)點(diǎn)。社交化的這種消費(fèi)，這也是成為就是說寵物消費(fèi)特別重要的一個特點(diǎn)，包括他自己在網(wǎng)上曬一曬，在小紅書上曬一下自己的貓、自己的狗這些方面，所以就是說這是年輕人消費(fèi)的第二個特點(diǎn)，就基于社交來消費(fèi)?！?/p>
此外，李勇堅(jiān)表示，寵物經(jīng)濟(jì)的升溫體現(xiàn)了我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。人們越來越注重生活品質(zhì)和精神層面的滿足，愿意為寵物提供更好的生活條件和服務(wù)，這表明中國消費(fèi)者正在從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型、體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域也將迎來快速增長，這為中國經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展提供了新的動力。
李勇堅(jiān)說：“寵物經(jīng)濟(jì)成了我們現(xiàn)在必須重視的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，可能達(dá)到了3000億左右的規(guī)模。從寵物消費(fèi)的崛起也看到我們整個消費(fèi)這一塊成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很重要的動力，這個行業(yè)其實(shí)完全是由消費(fèi)帶動起來的。寵物經(jīng)濟(jì)的快速增長也體現(xiàn)了我們國家經(jīng)濟(jì)的一個特點(diǎn)，就是我們講的消費(fèi)拉動型的經(jīng)濟(jì)正在慢慢地形成?！?中央廣播電視總臺中國之聲)