羊城晚報(bào)記者 胡彥
紅紅火火的新年來(lái)了，在近期的黃金市場(chǎng)里，超小克重黃金突然熱門(mén)了起來(lái)。既有每件19.9元、29.9元10張、108元的黃金貼紙，也有和哈利·波特、甄嬛傳聯(lián)名，用黃金給莫奈的畫(huà)鑲邊的金飾、金貼等產(chǎn)品。
有人避險(xiǎn)，有人投資，有人迎新年，有人賀新喜。羊城晚報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在實(shí)體店內(nèi)，上萬(wàn)元的黃金產(chǎn)品也十分流行，有顧客直接拿下數(shù)十萬(wàn)元的投資金條。歷史數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間黃金價(jià)格往往波動(dòng)較大，專(zhuān)家建議，投資者在春節(jié)期間進(jìn)行黃金投資時(shí)，可采用小量分批買(mǎi)入的策略，不要持倉(cāng)過(guò)重。
超小克重黃金產(chǎn)品風(fēng)靡
攢金的風(fēng)，從常規(guī)的金條金飾，吹到了1克左右的超小克重黃金產(chǎn)品。
在一塊尺寸不過(guò)兩三厘米的迷你金牌上，印著“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”“命中有錢(qián)”“搞錢(qián)要緊”等有網(wǎng)感的流行話語(yǔ)。最近，這類(lèi)輕量化的黃金產(chǎn)品在網(wǎng)上“賣(mài)瘋了”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過(guò)20萬(wàn)張，且主要消費(fèi)群體為25歲至30歲的年輕女性。
“95后”周小姐是個(gè)資深的黃金迷，她說(shuō)，足金手機(jī)貼既能裝飾手機(jī)平板，顯得富貴、高級(jí)和時(shí)尚，又具有傳統(tǒng)的“攢金”投資功能。
鐘先生最近打算給女朋友買(mǎi)一塊周六福的5克“生日快樂(lè)”金牌，“去年沒(méi)選擇給她買(mǎi)這個(gè)禮物，很后悔，我眼睜睜看著它從兩千七八百元，漲到三千四五百元?！彼f(shuō)。
這些黃金產(chǎn)品的類(lèi)型五花八門(mén)，有擺件、貼紙，也有金牌、金珠等。大多與知名IP聯(lián)名，如旺仔、三麗鷗、哈利波特等，或以春節(jié)、婚禮、十二生肖等節(jié)慶時(shí)節(jié)為主題。
小克重黃金飾品，降低了年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，其輕量化、精致化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)還能融入各種穿搭風(fēng)格中，不斷拓展黃金飾品的消費(fèi)場(chǎng)景。《中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)報(bào)告2024》數(shù)據(jù)顯示，2023年，“90后”“00后”已成為我國(guó)黃金首飾主流消費(fèi)群體。
捕捉到了小克重黃金的流行風(fēng)向，知名珠寶品牌也開(kāi)始入局小型黃金貼紙、串珠和擺件等。在淘寶上，周生生官方旗艦店顯示，其與哈利波特IP聯(lián)名的學(xué)院等多款黃金手鏈串珠，克重為0.8克至1.4克不等，銷(xiāo)售量均達(dá)到1000以上。此外，還有周大生與旺仔牛奶糖聯(lián)名、潮宏基與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名、曼卡龍與電視劇《甄嬛傳》聯(lián)名推出的各類(lèi)小克重黃金產(chǎn)品。
從理財(cái)角度看價(jià)值有限
記者注意到，這些看似價(jià)格親民的黃金產(chǎn)品，若按克數(shù)計(jì)算，黃金單價(jià)不一定就低，尤其是各種“IP+”產(chǎn)品，其單價(jià)或超過(guò)千元。此外，這類(lèi)小克重黃金產(chǎn)品并非都是足金，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)還需仔細(xì)甄別。
對(duì)于超小克重黃金產(chǎn)品的流行，業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，一方面，其價(jià)格門(mén)檻低，讓年輕人更容易接受；另一方面，它在滿足裝飾功能的同時(shí)，還具有一定的社交屬性。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬表示，黃金貼紙融合了傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，具有濃厚的文化屬性，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同和情感表達(dá)的需求。
也有聲音提出，超小克重黃金產(chǎn)品更像一種在年輕人中流行的工藝品，從理財(cái)角度來(lái)看價(jià)值有限，因?yàn)槿哿艘院蟮狞S金分量并不多，可能還存在標(biāo)注重量與實(shí)際重量不符等問(wèn)題。
大額黃金產(chǎn)品在實(shí)體店相當(dāng)流行
小克重黃金走俏線上的同時(shí)，在實(shí)體店內(nèi)，上萬(wàn)元的黃金產(chǎn)品也相當(dāng)流行。“最近，十萬(wàn)八萬(wàn)的金飾銷(xiāo)售額不斷出現(xiàn)，前幾天有位顧客來(lái)黃金專(zhuān)柜，直接拿下34萬(wàn)元的金條?！睎|山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)告訴記者。
臨近過(guò)年，各大商家紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)。日前，位于廣州東山百貨大樓五樓的黃金專(zhuān)柜，有許多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)大克重。自1月27日開(kāi)始，黃金首飾每克直減60元。在廣州市天河區(qū)的一家周大福，有不少夫婦、朋友幾人結(jié)伴前來(lái)選購(gòu)黃金飾品，店門(mén)口的展板顯示，從去年12月8日至今年2月4日，提供精選飾品七折起的優(yōu)惠。
戴崇業(yè)說(shuō)，不同年齡段的消費(fèi)需求也不同，總體上，50g、100g和200g三種規(guī)格的投資金條近期較為流行，而年輕消費(fèi)者更偏好買(mǎi)5克以?xún)?nèi)的黃金產(chǎn)品，如1克的金豆豆和金條。
投資者春節(jié)更應(yīng)重視風(fēng)險(xiǎn)控制
從黃金價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，1月22日，現(xiàn)貨黃金漲勢(shì)強(qiáng)勁，重返2740美元上方。國(guó)內(nèi)黃金AU99.99價(jià)格仍維持在每克630元以上的高位，一些知名黃金品牌的黃金首飾價(jià)格突破每克830元，水貝黃金價(jià)格也水漲船高。
廣東省黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼首席黃金分析師朱志剛告訴記者，這一輪黃金價(jià)格的突然上漲，主要可能是市場(chǎng)不確定性引發(fā)的恐慌情緒。除了婚假和節(jié)日因素的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)后市的樂(lè)觀預(yù)期也是重要原因，此外，有剛性需求的消費(fèi)者也果斷出手。
從技術(shù)層面來(lái)看，朱志剛分析，金價(jià)在突破每盎司2720美元的阻力位后，下一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)位是每盎司2749美元。若能成功突破，金價(jià)進(jìn)一步上漲至每盎司2800美元的可能性極大。相反，每盎司2680美元是關(guān)鍵支撐位，一旦跌破，金價(jià)可能繼續(xù)下行。隨著春節(jié)長(zhǎng)假期臨近，市場(chǎng)波動(dòng)加劇，投資者更應(yīng)重視風(fēng)險(xiǎn)控制，因?yàn)榧倨谄陂g金價(jià)既容易出現(xiàn)大幅拉升，也可能大幅下跌。
春節(jié)前后黃金市場(chǎng)波動(dòng)較大，節(jié)前金價(jià)的突然上漲預(yù)示著節(jié)后下跌的可能性也較大。歷史數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間黃金價(jià)格往往波動(dòng)較大，要么大漲，要么大跌。朱志剛建議，投資者在春節(jié)期間進(jìn)行黃金投資時(shí)，應(yīng)避免一次性大量買(mǎi)入，建議采用小量分批買(mǎi)入的策略，控制好倉(cāng)位，不要讓持倉(cāng)過(guò)重。同時(shí)，投資者可以關(guān)注節(jié)后是否有低價(jià)買(mǎi)入的機(jī)會(huì)。