2010年問世后十年間全球下載量超百億次的“湯姆貓”在資本市場遇冷
羊城晚報記者 邵梓恒
在眾多80后、90后的童年記憶里，有一只灰色小貓占據(jù)著獨(dú)特位置，它就是《會說話的湯姆貓》。只要對著手機(jī)或平板說話，這只小貓就會用那略帶尖銳又滑稽的聲音重復(fù)你的話語，點(diǎn)擊屏幕還能讓它做出各種搞怪動作，比如放屁、大笑、撓癢癢等。當(dāng)年，這款游戲憑借新奇的玩法，迅速在全球范圍內(nèi)走紅，成為現(xiàn)象級的手游。
然而，近日一則消息卻讓人大跌眼鏡。阿里資產(chǎn)拍賣顯示，浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司的股票分為4個標(biāo)的物進(jìn)行拍賣，起拍價均超1億元，總股票數(shù)超過8000萬股。1月7日，經(jīng)過24小時的拍賣后，這些股票因無人出價而遭遇流拍。曾經(jīng)備受追捧的湯姆貓，如今在資本市場上竟如此落寞，不禁讓人唏噓。
游戲累計(jì)下載量超百億次
“湯姆貓”的玩法簡單卻極具趣味性。當(dāng)你對著設(shè)備麥克風(fēng)說話時，它會惟妙惟肖地用那獨(dú)特、尖銳的聲音重復(fù)你的話語。點(diǎn)擊屏幕上不同的部位，湯姆貓會做出各種各樣令人捧腹的動作。點(diǎn)擊它的肚子，它可能會舒服地打個滾，露出圓滾滾的肚皮；點(diǎn)擊它的尾巴，它會快速地甩動尾巴，還伴隨著可愛的叫聲；要是點(diǎn)擊它的腦袋，它或許會裝作頭暈，左右搖晃。而那些搞怪動作更是讓人忍俊不禁。
當(dāng)時，智能手機(jī)的應(yīng)用還處于探索階段，大部分游戲的交互方式較為單一?！稌f話的湯姆貓》創(chuàng)新性地將觸控體驗(yàn)與語音互動相結(jié)合，為玩家?guī)砹饲八从械男缕娓小?010年問世的《會說話的湯姆貓》下載量堪稱驚艷，上線僅僅一年半，下載量就突破了1億次大關(guān)。
之后，該款軟件的開發(fā)商Outfit7又陸續(xù)上線了《我的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等。不僅如此，開發(fā)商沒有止步于移動游戲應(yīng)用的開發(fā)，繼續(xù)開發(fā)拓展“湯姆貓”的IP，做出了動畫、衍生授權(quán)、主題樂園等，打造了屬于“湯姆貓”的IP生態(tài)鏈。
2017年，上市公司浙江金科文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司斥資10億美元100%收購了Outfit7，“湯姆貓”自此成為一只“中國貓”。2021年9月，浙江金科文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司將公司更名為浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司，表達(dá)了其聚焦“湯姆貓”IP開發(fā)的決心。自2010年問世后十年間，“湯姆貓”的熱度持續(xù)攀升，系列游戲累計(jì)下載量更是突破了100億次。這意味著在全球范圍內(nèi)，平均每七個人中就有一人下載過這款游戲，其影響力之廣泛可見一斑。
轉(zhuǎn)型AI，推出陪伴機(jī)器人
隨著時間推移，游戲逐漸失去了昔日的熱度，《會說話的湯姆貓》面臨更加激烈的市場競爭。為了順應(yīng)時代潮流，“湯姆貓”也嘗試推出了一些新產(chǎn)品，其中就包括AI陪伴機(jī)器人。2024年12月24日，金科湯姆貓攜手西湖心辰團(tuán)隊(duì)發(fā)布旗下首款A(yù)I兒童情感陪伴機(jī)器人——湯姆貓AI童伴，官方宣稱，該款玩具結(jié)合人工智能技術(shù)與“會說話的湯姆貓”經(jīng)典IP形象，為兒童提供深度陪伴和情感支持，共有經(jīng)典款、豪華款、尊享款三個版本，售價分別為1499元、1699元、1999元。
官方介紹，湯姆貓AI童伴內(nèi)置了專門研發(fā)的湯姆貓情感陪伴垂直模型，研發(fā)團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練了大量針對湯姆貓這一IP角色的人物設(shè)定、聲音數(shù)據(jù)以及兒童情感陪伴領(lǐng)域的語料。從視頻上看，小朋友可通過觸摸感應(yīng)和語音喚醒AI湯姆貓，和它進(jìn)行互動聊天、講故事、興趣問答等。在此之上，官方特別強(qiáng)調(diào)了這款產(chǎn)品的情緒感知能力，聲稱AI湯姆貓能夠捕捉使用者的情緒變化，并作出相應(yīng)反應(yīng)，例如在孩子心情不佳的時候，湯姆貓交流的語音、語調(diào)、語速甚至語氣助詞都會跟著對話當(dāng)下的情景或情緒發(fā)生變化。
AI玩具賽道競爭激烈
理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。在這個人工智能蓬勃發(fā)展的時代，AI陪伴機(jī)器人本應(yīng)有著廣闊的市場前景?！皽坟垺痹噲D跟上時代潮流，但要在這條日益擁擠的賽道上分得一杯羹并非易事。
目前，AI玩具賽道已經(jīng)吸引眾多玩家入局。入局者不僅包括傳統(tǒng)的玩具制造商(奧飛娛樂、實(shí)豐文化等)，還有科技企業(yè)(字節(jié)跳動、特斯拉、FoloToy等)。它們在產(chǎn)品開發(fā)、IP積累、自研大模型等方面各具優(yōu)勢，并陸續(xù)推出了新品。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報不完全統(tǒng)計(jì)，2023年至2024年，已有近10家AI玩具初創(chuàng)公司成立，不少企業(yè)已經(jīng)拿到千萬元級別的融資。而據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球AI玩具市場預(yù)計(jì)將從2022年的約87億美元增長到2030年的351.1億美元，年復(fù)合增長率超過16%。
推出娛樂類AI機(jī)器人，是許多擁有高知名度IP的企業(yè)的選擇，也是目前最出圈的AI玩具類型。此外還有AI教育機(jī)器人，在互動的基礎(chǔ)上內(nèi)置了豐富的學(xué)習(xí)資源，包括動畫課程、趣味游戲、在線測試等，讓孩子在娛樂中學(xué)習(xí)知識，深受家長和孩子的喜愛。
反觀“湯姆貓”的AI陪伴機(jī)器人，功能相對單一，缺乏獨(dú)特的亮點(diǎn)和競爭力。在動作行為上，這款A(yù)I湯姆貓的可動部位基本只有頭部，在情感表達(dá)上，它可以變換的也只有眼睛部分，盡管官方表示為這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)了20余款眼睛，但是產(chǎn)品的面雕設(shè)計(jì)其實(shí)并不算出色?？梢圆粩嘧儞Q圖案和顏色的眼睛，能帶來多少實(shí)際上的情感交流還是個未知數(shù)。若不能盡快解決，“湯姆貓”在未來的市場競爭中恐怕將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。