雪板飛馳，雪鏡閃耀，頭盔緊扣，雪友們在雪道上縱情馳騁。近日，隨著雪季拉開帷幕，新疆阿勒泰地區(qū)的一處滑雪度假勝地備受游客追捧，成為滑雪愛好者的熱門打卡地。
“我們擁有天然U型槽、大白坡、小樹林蘑菇包等豐富地形，是地形極為多樣的滑雪場之一?！痹摱燃賱俚毓ぷ魅藛T介紹，目前，滑雪場在硬件方面持續(xù)完善接待服務(wù)設(shè)施。自開放以來，每日游客量約達3000人次。
受訪專家表示，從最初的運動員訓練場，發(fā)展為如今多功能的綜合性旅游目的地，滑雪場的巨大轉(zhuǎn)變見證了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型歷程。這一轉(zhuǎn)變既滿足了游客日益多樣化的需求，又為冰雪經(jīng)濟注入強勁動力。
近期，2024國際冬季運動（北京）博覽會上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計2024-2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。
這些“火熱”數(shù)據(jù)彰顯了中國冰雪經(jīng)濟的熱度。而政策的進一步支持，更是增強了市場信心。
10月25日國務(wù)院召開常務(wù)會議，部署了以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的有關(guān)舉措。會議指出，要提升冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，強化冰雪裝備研發(fā)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值。
近年來，冰雪旅游實現(xiàn)了從南到北、從小運動到大產(chǎn)業(yè)、從冬季到四季、從“冷資源”到“熱經(jīng)濟”的歷史性跨越。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在政策引領(lǐng)下，各地依據(jù)自身實際，盤活冰雪資源，掀起冬季旅游熱潮。
以黑龍江為例，為搶抓哈爾濱第九屆亞冬會契機，持續(xù)鞏固黑龍江省冰雪旅游優(yōu)勢地位，10月25日，黑龍江省人民政府辦公廳印發(fā)《2024—2025年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”實施方案》，定于2024年11月8日至2025年2月28日，開展2024—2025年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”。
10月29日，貴州省圍繞六盤水玉舍滑雪場、梅花山滑雪場、烏蒙大草原滑雪場、花溪高坡云頂滑雪場等滑雪場推出冬季滑雪旅游產(chǎn)品，為游客提供高品質(zhì)的滑雪體驗和專業(yè)的滑雪教學服務(wù)。
與此同時，河北崇禮的大型滑雪場在本雪季也下足功夫，在運力設(shè)施、硬件提升以及安全防護等方面全面升級。此外，還精心策劃了一系列新穎玩法和活動。
“我們拓展了夜場活動規(guī)模，在山頂設(shè)置舞臺、音響和燈光，計劃舉辦專為年輕人打造的潮流派對?！焙颖背缍Y某滑雪場活動宣傳總監(jiān)介紹道。
如今，冰雪消費投資正從單純規(guī)模擴張向提質(zhì)擴容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。近年來，大型冰雪賽事接連舉辦，持續(xù)帶動中國冰雪經(jīng)濟高速增長，展現(xiàn)出文旅消費中火爆的冰雪 “熱” 現(xiàn)象。
亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強日前表示，2022年北京冬奧會成功舉辦，我國冰雪運動實現(xiàn)跨越式發(fā)展，“三億人參與冰雪運動”成為現(xiàn)實。哈爾濱亞冬會是繼2022年北京冬奧會之后我國舉辦的又一次冰雪體育盛會。
“亞冬會溢出效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)，今年冰雪季，亞洲各國和地區(qū)有意愿來黑龍江旅游的游客數(shù)量激增。”亞冬會組委會副主席、黑龍江省人民政府副省長韓圣健舉例稱，比如，馬來西亞、泰國、柬埔寨等數(shù)萬名游客計劃乘坐百架專機到哈爾濱旅游。我們正在推進與亞洲各國和地區(qū)在冰雪經(jīng)濟、文化旅游、經(jīng)貿(mào)投資等領(lǐng)域深化交流合作，實現(xiàn)互利共贏，持續(xù)擴大高水平對外開放。
冰雪旅游不斷升溫，加速釋放發(fā)展 “熱效應(yīng)”，有力帶動住宿業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。
隨著冬季臨近，眾多消費者在“雙十一”購物節(jié)提前預(yù)訂冰雪旅游勝地酒店。新疆一家旅游公司營銷中心負責人安經(jīng)理透露：“由于我們滑雪場開板時間較晚，僅推出 100 間預(yù)售房，很快被搶購一空。隨后追加近千間房，不到一周也被訂完?！?/p>
在冰雪旅游旺季來臨之際，各大航空公司紛紛增加前往熱門冰雪旅游目的地的航班密度。南航相關(guān)負責人介紹，針對火爆的冰雪游市場，南航新增廣州、北京大興等地往返長白山、阿勒泰等地的熱門航線，每周航班量達160班次。
隨著冰雪旅游熱度持續(xù)上升，新雪季的冰雪消費預(yù)計將更加旺盛，進一步釋放產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活力。
專家表示，目前中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。冰雪產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)更加適應(yīng)需求側(cè)變化，瞄準安全、綠色、品質(zhì)、健康的消費趨勢，以豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)供給開拓新場景、促進新消費。同時，應(yīng)加快推動冰雪產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目融入國際市場，提升國際知名度和競爭力。（實習生孫晨子對本文亦有貢獻）