中秋消費(fèi)提前購 中秋將至白酒價(jià)格不漲反降

　　線上促銷火爆但價(jià)格與線下差別不明顯

　　盡管距離中秋節(jié)的到來還有一個(gè)月，但即將盼來旺季的白酒市場早已硝煙四起。兩年前還逢中秋必漲價(jià)的高端白酒，如今卻競相自降身價(jià)以搏大眾市場。

　　盡管線下促銷仍不溫不火，但線上電商已經(jīng)開啟的中秋優(yōu)惠狂歡卻是一派熱鬧紛呈。此外，還有不少酒企扎堆趕在中秋節(jié)前推出了多款中端價(jià)位的新產(chǎn)品。如此一來，今年中秋，消費(fèi)者不僅能享受實(shí)惠，還將擁有更多選擇。

　　一線白酒今年中秋最實(shí)惠

　　以往每臨中秋，白酒企業(yè)最流行的動(dòng)作就是漲價(jià)。而如今，隨著市場格局變化，各大主流白酒也風(fēng)向大變，紛紛降價(jià)。

　　率先掀起降價(jià)潮的是五糧液。目前，52度水晶瓶裝五糧液零售指導(dǎo)價(jià)下調(diào)為729元/瓶，團(tuán)購價(jià)下調(diào)為659元/瓶，同時(shí)五糧液1618的出廠價(jià)、團(tuán)購價(jià)、建議零售價(jià)也有所下調(diào)。

　　隨后，瀘州老窖迅猛跟進(jìn)，宣布國窖1573將于中秋節(jié)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。其中52度國窖1573經(jīng)典裝市場零售價(jià)將從1589元/瓶調(diào)整為779元/瓶，降幅超過了50%。

　　白酒一哥茅臺(tái)也坐不住開始“暗降”。貴州茅臺(tái)前不久也宣布面向空白市場和非飽和市場進(jìn)一步降低代理門檻，以期擴(kuò)充經(jīng)銷商渠道。雖然茅臺(tái)未明確提出降價(jià)，但在業(yè)內(nèi)看來，其降低準(zhǔn)入門檻的做法，尋求擴(kuò)大銷量的意圖大于求挺價(jià)，必將帶來終端價(jià)格在今年旺季的下行。

　　記者近日走訪廣州市內(nèi)各大商超及酒水專營店發(fā)現(xiàn)，今年中秋高端白酒價(jià)格穩(wěn)中有降，并未出現(xiàn)往年的漲價(jià)情況。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端酒價(jià)格仍面臨較大的下行壓力，預(yù)計(jì)較長時(shí)間內(nèi)仍將處于低谷。

　　白酒專家肖竹青則認(rèn)為，經(jīng)過兩年的調(diào)整后，不少知名品牌已經(jīng)緩過勁來，現(xiàn)在要回過頭來搶市場份額，很有可能會(huì)引發(fā)連環(huán)效應(yīng)。

　　線下促銷不溫不火 電商優(yōu)惠異?；鸨?/strong>

　　記者近日走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，目前廣州市面上53度飛天茅臺(tái)價(jià)格維持在1000元左右，52度五糧液水晶瓶價(jià)格則在700元上下徘徊，未出現(xiàn)漲價(jià)。

　　本地某經(jīng)銷商對(duì)記者表示，“去年中秋最多也就是優(yōu)惠幾十元，五糧液水晶瓶去年中秋降100元之后也要800多元，但今年在中秋優(yōu)惠之前就已經(jīng)降到700多元了?！痹摻?jīng)銷商稱，今年中秋不打算再搞降價(jià)活動(dòng)，“再降就沒飯吃了。”

　　記者在越秀區(qū)多家酒水專營店了解到，盡管許多店內(nèi)仍打著降價(jià)促銷的廣告，但并不是專門針對(duì)中秋節(jié)市場的促銷。某店內(nèi)仍在做“買一送一”的活動(dòng)，銷售人員稱，活動(dòng)已延續(xù)了一個(gè)多月。

　　盡管線下促銷不溫不火，但線上的中秋節(jié)專場促銷卻早已引爆。

　　記者昨日在多家電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格不少已低于900元。記者在天貓上搜索53度飛天茅臺(tái)500ml裝得知，目前茅臺(tái)官方旗艦店售價(jià)仍為1159元。不過，購酒網(wǎng)官方旗艦店內(nèi)售價(jià)降到886元。

　　記者在京東網(wǎng)上搜索52度五糧液水晶瓶發(fā)現(xiàn)，京東自營產(chǎn)品已降至659元，天貓中酒網(wǎng)官方旗艦店則售價(jià)645元。

　　記者昨日從酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，酒仙網(wǎng)已趁中秋來臨之際搞起了五周年慶。例如，購買瀘州老窖典藏精品酒水就送蘋果電腦，而在酒仙網(wǎng)各平臺(tái)下單購買伊力特產(chǎn)品訂單中的第一單，可獲得康佳50英寸彩電一臺(tái)。

　　中酒網(wǎng)也于8月5日開始“10萬瓶好酒0元購”的中秋促銷活動(dòng)。

　　酒企逆勢推新?lián)屖?新品扎堆中端價(jià)位

　　主流高端酒競相自降身價(jià)外，近期還有不少酒企趁機(jī)利用推出新品等手段來搶占市場。

　　據(jù)悉，西鳳酒股份有限公司前不久剛剛宣布推出西鳳酒旗幟產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，新推出的“旗幟西鳳酒”共有兩款產(chǎn)品，一為綠瓶產(chǎn)品，終端零售價(jià)在400元/瓶以內(nèi)，而另一款水晶瓶的產(chǎn)品終端零售價(jià)在300元/瓶左右，此價(jià)位與劍南春接近。

　　主打“低醉酒度”的洋河微分子酒也即將上市，價(jià)格定位于400~600元，目前已推出品鑒版。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，微分子酒的特點(diǎn)十分鮮明，最大的優(yōu)勢就是酒體中的分子非常小，不上頭、醒酒快，且含有許多活性微量成分，酒質(zhì)既豐滿綿柔，又具有低醇、多飲不醉的特點(diǎn)。

　　此外，劍南春在網(wǎng)絡(luò)上開售新品“火玲瓏”，蘭陵集團(tuán)也在酒仙網(wǎng)發(fā)布新產(chǎn)品“蘭陵王·將軍酒”。

　　有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，與往年集體漲價(jià)不同，今年中秋不僅高端白酒主動(dòng)降價(jià)，二線次高端品牌推出的新產(chǎn)品也多扎堆于中低端價(jià)位，這是市場仍在調(diào)整的表現(xiàn)。

　　該人士稱，站在消費(fèi)者的角度來看，今年中秋不僅能買到實(shí)惠的產(chǎn)品，還能擁有更多的品類選擇。

　　不過，另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，具體效果如何，還得看消費(fèi)者買不買賬。（記者周可）