導(dǎo)讀：微博昨天宣布，將于本月月底全站開放微博支付，無論企業(yè)商戶還是個(gè)人賬號(hào)都能提交申請(qǐng)，審批通過后即可接入微博支付。這意味著除企業(yè)商戶，明星名人以及各行業(yè)的意見領(lǐng)袖都能玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，甚至個(gè)人也可以很方便地在微博上進(jìn)行個(gè)人電商創(chuàng)業(yè)、二手商品交易。
操作
打開商品鏈接即可進(jìn)支付環(huán)節(jié)
微博商業(yè)平臺(tái)及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱稱，不局限于以往具有經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的企事業(yè)單位認(rèn)證賬號(hào)和普通實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)，所有微博注冊(cè)用戶都可以申請(qǐng)接入，屆時(shí)微博上的個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)都將具備收款和交易的能力。微博支付由支付寶提供后臺(tái)支撐。微博支付開通后，將形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的交易閉環(huán)。
用戶在第三方平臺(tái)“微賣”(APP)上上傳商品照片，可以很輕松地建立商品主頁并鏈接至微博。用戶在打開商品鏈接后，即可進(jìn)入支付環(huán)節(jié)，完成交易?！耙酝奈⒉┵?gòu)買流程中，在支付環(huán)節(jié)往往需要跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站，這極易打斷用戶的購(gòu)買流程，造成用戶流失，而選擇使用第三方通用型應(yīng)用，則不能產(chǎn)生有效分享互動(dòng)，沒有完善的售后與服務(wù)機(jī)制。微博支付的推出，全面打破以上瓶頸?！背剃耪f。
測(cè)試效果顯示，用戶對(duì)微博支付的接受度很高，微博支付的成交轉(zhuǎn)化率大幅提升，較之前交易外跳的成交效果提升了3~4倍。而對(duì)于大量有營(yíng)銷和交易需求的商戶，微博支付打通了微博社交商務(wù)生態(tài)的閉環(huán)，幫助其實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷價(jià)值最大化。今后，企業(yè)和商戶在微博上不僅可以發(fā)布信息，通過互動(dòng)打造品牌，還可以直接銷售商品，為粉絲提供完善的服務(wù)。
追訪
微博綁定淘寶賬號(hào)用戶超2300萬
另有數(shù)據(jù)顯示，微博綁定淘寶賬號(hào)的用戶超過2300萬，上述用戶幾乎都擁有支付寶賬號(hào)，因此都是微博支付的潛在用戶。自推出以來，微博支付邀請(qǐng)多家企業(yè)參與測(cè)試，覆蓋了多個(gè)行業(yè)。除了魅族、小米等主打社會(huì)化營(yíng)銷的品牌廠商，還包括唯品會(huì)、樂蜂網(wǎng)等電商網(wǎng)站。此外，一些娛樂明星，以及鬼腳七、游戲風(fēng)云Miss等個(gè)人用戶也嘗試通過微博支付售賣商品。至此，微博打造的“推廣+支付+服務(wù)+二次營(yíng)銷”的概念宣告完成。除了商戶，微博支付的用戶規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，在近期官方發(fā)起的“1分錢變現(xiàn)金”活動(dòng)中，7天之內(nèi)有超過100萬用戶使用了微博支付。
對(duì)比
微信支付和微博支付誰將勝出？
微博內(nèi)直接使用支付寶交易這一使用體驗(yàn)跟微信支付如出一轍。那么同樣強(qiáng)調(diào)社交媒體和關(guān)系屬性的微信支付和微博支付，誰將勝出？
目前來看，為了打敗微信支付，支付寶和新浪微博已然聯(lián)手，雙方結(jié)合的最大優(yōu)勢(shì)是龐大的裝機(jī)量、各自領(lǐng)域的高覆蓋率、現(xiàn)成的線上線下應(yīng)用場(chǎng)景。但現(xiàn)實(shí)的情況是，微信用戶規(guī)模已經(jīng)超過6億，開通微信支付的用戶數(shù)量超過3000萬，平均每日新增約20萬。微博不管是從用戶的數(shù)量級(jí)，還是從用戶習(xí)慣上，都處于明顯的劣勢(shì)。
不過，互聯(lián)網(wǎng)人士李珣認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的最大不同就在于其移動(dòng)性和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，而相對(duì)應(yīng)的移動(dòng)支付，其最大的便利性就在于場(chǎng)景支付。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如目前各類錢包應(yīng)用所推出的AA收款功能就是場(chǎng)景支付的典型應(yīng)用。AA收款是朋友在聚餐之后，可以方便地通過掃描二維碼的方式來完成原來湊份子錢的場(chǎng)景。場(chǎng)景支付的豐富程度將成為移動(dòng)支付APP競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。由這點(diǎn)看，在場(chǎng)景支付上，有支付寶支撐的微博支付顯然更勝一籌，目前微信支付在實(shí)際支付當(dāng)中應(yīng)用場(chǎng)景不多。
可以肯定的是，社交支付已經(jīng)成為人們生活不可逆的趨勢(shì)。微信支付和微博支付誰將成最后贏家，尚需觀察。文/本報(bào)記者 吳琳琳 制圖/左小榕