核心要點

　　據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）獲悉，Meta 正在研發(fā)一款代號為 **“牛油果”（Avocado）** 的全新前沿 AI 模型，該模型或?qū)⒉捎脤Ｓ心Ｊ蕉情_源模式。

　　Meta 斥資 143 億美元挖來 Scale AI 創(chuàng)始人及一眾頂尖研究員與工程師后，正試圖跟上 OpenAI 和谷歌等人工智能競爭對手的步伐。“在諸多方面，Meta 的境遇與字母表公司（Alphabet）截然相反：Meta 年初還是 AI 領(lǐng)域的贏家，如今卻在投資規(guī)模與投資回報率上面臨更多質(zhì)疑?！盞eyBanc 資本市場分析師上月末在給客戶的報告中如此寫道。

　　去年，Meta 首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格對公司的 “羊駝”（Llama）系列人工智能模型滿懷信心，他曾預(yù)測這些模型將成為 “業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的 AI 模型”，并 “讓所有人都能享受到 AI 帶來的紅利”。

　　然而，在今年 1 月的財報電話會議上，扎克伯格的開場發(fā)言還專門用了一整個章節(jié)介紹 Llama，但在 10 月最新的財報電話會議中，他只提及了一次這個品牌名。Meta 對開源大語言模型的執(zhí)著，已被一種截然不同的 AI 發(fā)展路徑取代 —— 公司正通過數(shù)十億美元的大規(guī)模招聘吸納行業(yè)頂尖人才，以期抗衡 OpenAI、谷歌以及 Anthropic 等對手。

　　據(jù)內(nèi)部人士和行業(yè)專家透露，隨著 2025 年步入尾聲，Meta 的 AI 戰(zhàn)略仍零散無序，這讓外界愈發(fā)認(rèn)為，Meta 已被頭部 AI 競爭對手甩開更遠(yuǎn)，而這些對手的模型正迅速在消費級和企業(yè)級市場實現(xiàn)大規(guī)模落地。

　　CNBC 獲悉，Meta 正在研發(fā) Llama 系列的新一代繼任模型，同時也是一款前沿 AI 模型，其代號為 “牛油果”。知情人士稱，公司內(nèi)部原本普遍預(yù)計該模型能在今年年底前發(fā)布，但目前計劃已調(diào)整至 2026 年第一季度。由于需要完成多項與訓(xùn)練相關(guān)的性能測試，確保模型最終推出時能獲得市場認(rèn)可，其上線進(jìn)度受到了一定影響。這些知情人士因未獲授權(quán)公開相關(guān)信息而要求匿名。

　　Meta 發(fā)言人在一份聲明中表示：“我們的模型訓(xùn)練工作正按計劃推進(jìn)，并未出現(xiàn)實質(zhì)性的時間變動?！?/p>

　　今年 Meta 股價表現(xiàn)不及整體科技板塊，且大幅落后于谷歌母公司字母表公司。在 6 月斥資 143 億美元聘請 Scale AI 創(chuàng)始人亞歷山大?王及其麾下多名頂尖工程師和研究員后，華爾街正期待 Meta 能明確發(fā)展方向、拿出投資回報方案。在該招聘消息（其中還包括 Meta 收購 Scale 公司大量股份）公布四個月后，這家社交媒體巨頭將 2025 年的資本支出指引從此前的 660 億至 720 億美元區(qū)間，上調(diào)至 700 億至 720 億美元。

　　KeyBanc 資本市場分析師在 11 月給客戶的報告中寫道：“在諸多方面，Meta 的境遇與字母表公司截然相反：Meta 年初還是 AI 領(lǐng)域的贏家，如今卻在投資規(guī)模與投資回報率上面臨更多質(zhì)疑?！?該機(jī)構(gòu)同時建議買入這兩家公司的股票。

　　Meta 面臨的核心困境，與其核心業(yè)務(wù) —— 數(shù)字廣告的持續(xù)主導(dǎo)地位密切相關(guān)。

　　盡管 Meta 年營收已超 1600 億美元，且在 AI 技術(shù)大幅升級和 Instagram 高人氣的推動下，其廣告定向業(yè)務(wù)年收入增速保持在 20% 以上。投資者也對 Meta 利用 AI 鞏固這一 “現(xiàn)金?！?業(yè)務(wù)、提升組織效率并精簡機(jī)構(gòu)的舉措表示贊賞。

　　但扎克伯格有著更為宏大的野心，而他為推動 AI 未來愿景所引入的新團(tuán)隊，均無在線廣告領(lǐng)域的從業(yè)背景。這位 41 歲、身家超 2300 億美元的創(chuàng)始人曾表示，若 Meta 不奮力一搏，在這個即將由 AI 定義的世界里，公司恐將淪為無足輕重的存在。

　　直到不久前，Meta 在 AI 領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢還在于其 Llama 模型的開源屬性。與其他 AI 模型不同，Meta 的技術(shù)可免費獲取，第三方研究員及相關(guān)從業(yè)者能夠借助這些工具進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。

　　“如今，已有多家科技公司在研發(fā)領(lǐng)先的閉源模型，” 扎克伯格 2024 年 7 月在一篇博客中寫道，“但開源技術(shù)正迅速縮小與閉源技術(shù)的差距?！?/p>

　　但此后他的論調(diào)開始轉(zhuǎn)變。今年 4 月 Llama 4 發(fā)布后并未吸引到開發(fā)者的廣泛關(guān)注，到了夏季，扎克伯格便暗示 Meta 正考慮調(diào)整其開源策略。他在 7 月表示：“我們需嚴(yán)格把控相關(guān)風(fēng)險，謹(jǐn)慎決定開源的內(nèi)容?！?/p>

　　知情人士稱，“牛油果” 模型最終推出時，大概率會采用專有模式，這意味著外部開發(fā)者將無法免費下載其模型權(quán)重及相關(guān)軟件組件。

　　知情人士還透露，今年早些時候中國 AI 實驗室深度求索（DeepSeek）發(fā)布的 R1 模型借鑒了 Llama 的部分架構(gòu)，這讓 Meta 內(nèi)部不少人頗為不滿，也進(jìn)一步凸顯了開源模式的風(fēng)險，讓公司必須徹底改革 AI 戰(zhàn)略的想法愈發(fā)深入人心。

　　CNBC7 月曾報道，Meta 高薪聘請的 AI 人才以及新成立的 Meta 超級智能實驗室（MSL）負(fù)責(zé)人，也對開源 AI 戰(zhàn)略提出了質(zhì)疑，他們更傾向于打造性能更強(qiáng)的專有 AI 模型。當(dāng)時 Meta 發(fā)言人回應(yīng)稱，公司 “在開源 AI 領(lǐng)域的立場并未改變”。

　　知情人士表示，Llama 4 的失利是扎克伯格調(diào)整戰(zhàn)略的關(guān)鍵誘因，同時也引發(fā)了公司內(nèi)部的重大人事變動。Meta 首席產(chǎn)品官克里斯?考克斯是任職 20 年的元老，也是公司第 13 名軟件工程師，但在 Llama 4 發(fā)布失利后，他已不再分管原名為生成式 AI 部門的 AI 業(yè)務(wù)。

　　扎克伯格隨即斥巨資重組 AI 領(lǐng)導(dǎo)層。

　　他最終選定了時年 28 歲的 Scale AI 首席執(zhí)行官亞歷山大?王，后者被任命為 Meta 新任首席 AI 官，并于 8 月執(zhí)掌了一個名為 TBD 實驗室的精英團(tuán)隊。知情人士稱，“牛油果” 模型正是在該實驗室內(nèi)部研發(fā)的。

　　OpenAI 首席執(zhí)行官薩姆?奧特曼 6 月曾表示，Meta 正以天價薪酬從 OpenAI 挖人，其中包括高達(dá) 1 億美元的簽約獎金，Meta 當(dāng)時則回應(yīng)稱這一說法與事實不符。

　　隨亞歷山大?王一同加盟的還有多位科技界大咖，包括前 GitHub 首席執(zhí)行官納特?弗里德曼（現(xiàn)負(fù)責(zé) MSL 的產(chǎn)品及應(yīng)用研究部門），以及 ChatGPT 的聯(lián)合創(chuàng)造者趙勝家。知情人士稱，他們帶來了硅谷前沿 AI 研發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代方法論，徹底顛覆了 Meta 內(nèi)部傳統(tǒng)的軟件開發(fā)流程。

　　Meta 的 AI 文化變革

　　知情人士表示，亞歷山大?王目前背負(fù)著巨大壓力，他需要打造出一款頂級 AI 模型，助力 Meta 重獲競爭力，抗衡 OpenAI、Anthropic 和谷歌等對手。

　　而隨著競爭對手持續(xù)發(fā)力，這份壓力還在不斷加劇。谷歌上月推出的 Gemini 3 已獲得用戶和分析師的積極評價；OpenAI 近期宣布了 GPT-5 模型的全新更新；Anthropic 則在 11 月推出 Claude Opus 4.5 模型，此前該公司剛發(fā)布了另外兩款重磅模型。

　　分析師此前向 CNBC 表示，目前尚無絕對領(lǐng)先的 AI 模型，因為不同模型在對話、代碼編寫等特定任務(wù)上各有優(yōu)勢。但可以確定的是，所有頭部模型研發(fā)企業(yè)都需在 AI 領(lǐng)域投入巨額資金，才能維持競爭優(yōu)勢。

　　這筆巨額投入的很大一部分都流入了英偉達(dá)的口袋，英偉達(dá)是 AI 圖形處理器領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。11 月財報電話會議上，英偉達(dá)首席執(zhí)行官黃仁勛在公布公司營收同比增長 62% 后，闡述了行業(yè)現(xiàn)狀，并提到了多家大客戶，其中包括埃隆?馬斯克旗下的 xAI。

　　“我們?yōu)?OpenAI、Anthropic 提供算力支持；基于與埃隆及 xAI 的深度合作，我們也為 xAI 提供算力；此外還有 Gemini、思維機(jī)器（Thinking Machines）…… 幾乎所有主流模型的算力都由我們提供?！?黃仁勛說。

　　但黃仁勛全程未提及 Llama，不過他在財報電話會議的另一環(huán)節(jié)提到，Meta 的 Gem 模型（一款基于大規(guī)模 GPU 集群訓(xùn)練的廣告推薦基礎(chǔ)模型）推動了 Meta 第二季度廣告轉(zhuǎn)化率的提升。

　　并非只有亞歷山大?王承受著壓力。

　　知情人士稱，弗里德曼也肩負(fù)著打造爆款 AI 產(chǎn)品的任務(wù)。他主導(dǎo)了 Meta9 月推出的 AI 生成短視頻流產(chǎn)品 Vibes，但外界普遍認(rèn)為該產(chǎn)品不如 OpenAI 的 Sora 2。前員工和創(chuàng)作者向 CNBC 透露，Vibes 是倉促上線的，缺少生成逼真對口型音頻等關(guān)鍵功能。

　　應(yīng)用數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Appfigures 向 CNBC 提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管 Vibes 為 Meta 獨立 AI 應(yīng)用吸引了更多關(guān)注，但其下載量仍落后于 Sora 應(yīng)用。

　　知情人士稱，Meta 整個 AI 體系都彌漫著高壓氛圍，每周 70 小時的工作時長已成常態(tài)，同時全年各團(tuán)隊還不斷遭遇裁員和組織架構(gòu)調(diào)整。

　　今年 10 月，Meta 在 MSL 裁撤了 600 個崗位，以精簡層級、提升運營效率。此次裁員波及了基礎(chǔ)人工智能研究部門（FAIR）等團(tuán)隊，知情人士稱，這也是首席 AI 科學(xué)家楊立昆決定離職創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵原因。

　　楊立昆對此拒絕置評。

　　知情人士表示，扎克伯格決定啟用亞歷山大?王、弗里德曼等外部人士領(lǐng)導(dǎo) AI 業(yè)務(wù)，這對 Meta 而言是重大轉(zhuǎn)變 —— 該公司歷來傾向于提拔內(nèi)部資深員工擔(dān)任高管。

　　扎克伯格將控制權(quán)交給了基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)系統(tǒng)領(lǐng)域的專家，而非消費級應(yīng)用人才。這些新領(lǐng)導(dǎo)者還帶來了 Meta 內(nèi)部此前從未有過的管理風(fēng)格。

　　內(nèi)部人士向 CNBC 透露，亞歷山大?王和弗里德曼在溝通上更為封閉，這與 Meta 以往在內(nèi)部社交平臺 Workplace 上共享工作進(jìn)展、自由交流的開放文化形成了鮮明對比。

　　知情人士稱，亞歷山大?王麾下 TBD 實驗室的員工辦公地點緊鄰扎克伯格辦公室，但他們從不使用 Workplace，甚至未接入該網(wǎng)絡(luò)，整個團(tuán)隊的運作模式如同一家獨立初創(chuàng)公司。

　　不過，扎克伯格并未給予新 AI 領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊完全的自主權(quán)。知情人士表示，任職 Meta 近十年的工程副總裁阿帕娜?拉馬尼，已被委以監(jiān)管 MSL 算力資源分配的重任。

　　此外，今年 10 月，維沙爾?沙阿結(jié)束了在現(xiàn)實實驗室（Reality Labs）四年的元宇宙業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)工作，調(diào)任 AI 產(chǎn)品副總裁，與弗里德曼展開協(xié)作。知情人士稱，沙阿是扎克伯格信任的副手，曾在 Instagram 等傳統(tǒng)社交應(yīng)用與現(xiàn)實實驗室等新業(yè)務(wù)之間起到了重要的橋梁作用。

　　Meta 上周證實，計劃縮減虛擬現(xiàn)實及相關(guān)元宇宙業(yè)務(wù)的資源投入，將重心轉(zhuǎn)向與依視路陸遜梯卡合作開發(fā)的熱門 AI 智能眼鏡。

　　“用演示代替?zhèn)渫洝?/strong>

　　知情人士稱，新老團(tuán)隊最大的分歧之一集中在軟件開發(fā)領(lǐng)域。

　　傳統(tǒng)上，Meta 在產(chǎn)品開發(fā)時會廣泛征求前端用戶界面、設(shè)計、算法推薦、隱私保護(hù)等多個部門的意見。這套多環(huán)節(jié)流程旨在確保公司旗下日活數(shù)十億用戶的各類應(yīng)用能保持一定的一致性。

　　但多年來搭建的各類輔助程序員開發(fā)軟件和功能的內(nèi)部工具，并未針對基礎(chǔ)模型進(jìn)行適配。知情人士稱，Meta 新 AI 領(lǐng)導(dǎo)層（尤其是弗里德曼）認(rèn)為，這些工具已成為阻礙，拖慢了本應(yīng)高效的研發(fā)進(jìn)程。

　　知情人士表示，弗里德曼已要求 MSL 采用更先進(jìn)的工具，這類工具可整合多類 AI 模型，以及各類被稱為 AI 智能體的代碼自動化軟件。

　　“他們現(xiàn)在有個新口號，叫‘用演示代替?zhèn)渫洝??！?可愛科技（Lovable）首席執(zhí)行官安東?奧西卡在 10 月舊金山 “規(guī)模大師峰會” 上如此評價 Meta 的新研發(fā)流程。

　　奧西卡稱，Meta 員工正借助可愛科技的工具加速搭建內(nèi)部應(yīng)用，他特別提到公司財務(wù)團(tuán)隊已使用該工具開發(fā)人員數(shù)量追蹤和規(guī)劃類軟件。