中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》指出，2015年，我國(guó)B2C（商對(duì)客電子商務(wù)模式）家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)3007億元，同比增長(zhǎng)49%，為整體增長(zhǎng)乏力的家電市場(chǎng)帶來(lái)活力。

　　2015年，大家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為862億元，同比增長(zhǎng)45%。其中，平板電視達(dá)389億元、空調(diào)達(dá)195億元、冰箱達(dá)151億元、洗衣機(jī)達(dá)127億元。小家電規(guī)模約465億元，同比增長(zhǎng)50%。手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品規(guī)模約1680億元，同比增長(zhǎng)48%。

　　上述報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)。

　　一是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將占到家電消費(fèi)總額的18%左右。

　　二是各大電商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。2015年，京東搶占了家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，阿里巴巴和蘇寧合作，也成為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。各電商將在價(jià)格、品質(zhì)、供應(yīng)商、農(nóng)村市場(chǎng)等多方面進(jìn)行更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　三是“節(jié)日消費(fèi)”淡化，購(gòu)物節(jié)點(diǎn)分散。報(bào)告認(rèn)為，“造節(jié)”是2015年家電營(yíng)銷的主旋律，2016年家電網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)、品牌日等活動(dòng)還將繼續(xù)增多，原有相對(duì)集中的“節(jié)日消費(fèi)”將被打散。

　　四是在國(guó)家政策紅利以及市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，家電電商將把注意力更多地投入到農(nóng)村市場(chǎng)。淘寶天貓、京東、蘇寧三大電商平臺(tái)目前已在村、鎮(zhèn)、縣三級(jí)市場(chǎng)展開更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。今年電商渠道將繼續(xù)下沉，這會(huì)改變?cè)械膶訉臃咒N的渠道體系，減少中間環(huán)節(jié)，提升效率，降低成本，農(nóng)村消費(fèi)者將得到實(shí)惠。

　　五是中高端消費(fèi)人群規(guī)模迅速擴(kuò)大。報(bào)告指出，2015年，三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達(dá)到34.57%，5000元以上高端空調(diào)零售額同比增幅高達(dá)66%。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說(shuō)：“家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品高端化、智能化是大勢(shì)所趨，這種趨勢(shì)，在供給側(cè)推動(dòng)了家電產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，在需求側(cè)帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對(duì)家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義?！?/P>
　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年03月21日 19 版）