易觀《中國網絡彩票市場季度監(jiān)測報告2014年第3季度》數據顯示，2014年第3季度彩票大盤銷量突破1000億，環(huán)比增長2.7%。其中，中國網絡彩票整體銷售規(guī)模達到303.7億元人民幣，環(huán)比增速43.4%遠高于大盤；移動互聯網彩票第3季度規(guī)模達115億，環(huán)比增速164.4%，移動互聯網彩票在網絡彩票中滲透率增至37.9%。值得注意的是，從線上、線下規(guī)模變化角度看，網絡彩票對于線下市場侵蝕效果已經顯現。
數據顯示，2014年第3季度中國互聯網彩票（PC端）市場銷售規(guī)模188.7億，淘寶彩票份額增至19.2%；QQ彩票為10.4%，行業(yè)地位進一步穩(wěn)固；網易彩票市場份額斬獲9.2%，首次進入前三；500彩票是老牌垂直類代售平臺，面對綜合售彩平臺規(guī)模化增長沖擊，暫居第四。
易觀分析師指出，第3季度網絡彩票市場取得長足進步，且持續(xù)增長性長期看好。值得注意的是，各平臺上產品與服務的同質化現象存在，用戶留存成本高、跳轉成本低成為從業(yè)平臺不可回避的問題，如何做好市場教育，提高自身品牌信譽及影響力，是平臺存活乃至長遠發(fā)展關鍵。
結合政策最新動態(tài)，監(jiān)管機構將會對代銷平臺合作數量及資質作出明確限制。易觀分析認為，隨著電話、網絡售彩牌照有望逐步落地，大量中小平臺或面臨轉型抉擇，而留存廠商競爭程度將提升，行業(yè)細分服務領域如專業(yè)資訊、數據平臺或成新的市場機會。
?。ㄓ浾?嚴翠）
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